長城汽車股份有限公司盈利能力分析

中文摘要

在現代經濟體制下，不同經濟環境所帶來的機遇和競爭對企業來說也是一種巨大的挑戰，為了企業的良好發展，企業的財務分析就顯得尤為的重要。營運能力、盈利能力、償債能力是企業的財務分析的三大指標，這其中盈利能力是企業的各個環節經營結果的具體表現，企業的經營好壞都能夠通過盈利能力表現出來，獲取利潤和如何更好地獲取利潤，這正是企業的最終目標和不斷改進的地方。

本文以長城汽車股份有限公司為研究對象，長城汽車是中國民營汽車品牌中的佼佼者，曾經在2016年度創造出了汽車銷量超過一百萬輛，凈利潤超過一百億的好成績，讓人為之驚嘆�？墒窃�2017年度，在汽車的銷售量變化不大的情況下，企業的凈利潤卻相比前一年度減少了一半，針對這個情況，運用盈利能力分析的各項指標對長城汽車近幾年的營業數據進行具體分析，找出長城汽車股份有限公司在盈利方面存在的問題，并提出相應的建議，提升長城汽車的盈利能力。

關鍵詞：盈利能力分析；銷售毛利率；營業利潤率

目錄

一、 盈利能力分析的相關理論 1

（一） 盈利能力分析的含義 1

1． 盈利能力的含義 1

2． 盈利能力分析的含義 1

（二） 盈利能力分析的常用指標 1

1． 與營業有關的盈利能力分析 1

2． 與投資有關的盈利能力分析 1

3． 與費用有關的盈利能力分析 1

（三） 盈利能力的重要性及分析的目的 2

1． 盈利能力分析的目的 2

2． 盈利能力分析的意義 2

二、 長城汽車股份有限公司簡介及盈利能力分析 2

（一） 長城汽車簡介 2

（二） 長城汽車盈利能力分析 2

1． 與營業有關的盈利能力分析 2

2． 與投資有關的盈利能力分析 4

3． 與費用有關的盈利能力分析 5

4． 主力車型銷量分析 6

三、 三、長城汽車股份有限公司經營中存在的問題 6

（一） 銷售費用漲幅巨大 6

（二） 長城汽車主力車型銷量出現問題 7

（三） 長城汽車的產品結構過于單一 7

（四） 整體獲利能力和對資本的利用效率下降 7

（五） 對市場狀況和消費人群調查不充分 8

（六） 對國際市場的開發不足 8

四、 四、提升長城汽車股份有限公司盈利能力對策 8

（一） 降低銷售費用，減少在宣傳投入和購車優惠 8

（二） 對企業的主力車型進行改進 9

（三） 改變過于單一的產品結構 9

（四） 加強企業對資本的利用效率，合理有效投資 10

（五） 把握市場大方向，制定合理的銷售目標 10

（六） 更進一步拓展國際市場 11

參考文獻 12