中小企業(yè)盈利能力的分析

摘要

改革開放政策以后，中華民族社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制快速發(fā)展，公司經(jīng)營結(jié)構(gòu)由簡單結(jié)構(gòu)向多樣化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。對許多企業(yè)而言，企業(yè)如何通過對自身發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而保持可觀的經(jīng)濟(jì)收益是當(dāng)下企業(yè)最為迫切的問題。公司的獲利能力是指公司在特殊會計(jì)年度通過將自有資產(chǎn)交付加工經(jīng)營過程當(dāng)中尋求經(jīng)濟(jì)收益的能力。公司的獲利能力直接影響其生產(chǎn)和經(jīng)營的每個(gè)環(huán)節(jié)。經(jīng)過對企業(yè)盈利能力的研究，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理過程當(dāng)中存在的麻煩。為了不斷提高公司的核心競爭優(yōu)勢，應(yīng)實(shí)行關(guān)聯(lián)的對策。本文中海瀾之家是從一家普通的紡織企業(yè)，經(jīng)歷了多年艱辛的發(fā)展，最終成功轉(zhuǎn)變成具備多元化和國際化的服裝公司，它已經(jīng)確立了其在服裝行業(yè)的市場局面，并已成為許多服裝企業(yè)的典型榜樣。

關(guān)鍵詞：海瀾之家；盈利能力；銷售獲利指標(biāo)；資產(chǎn)獲利指標(biāo)

目錄

一、 緒論 1

（一） 企業(yè)盈利能分析的目的及意義 1

1． 有助于保障投資人的所有者權(quán)益 1

2． 有助于所有者權(quán)衡融資收益的可靠性 1

3． 有助于確保企業(yè)職工的合法權(quán)益 1

（二） 企業(yè)盈利能力評價(jià)體制建構(gòu)所遵循的準(zhǔn)則 1

1． 要遵循科學(xué)性的原則 1

2． 要遵循實(shí)用性原則 2

（三） 企業(yè)盈利能力分析的主要指標(biāo) 2

1． 銷售毛利率 2

2． 營業(yè)利潤率 2

3． 總資產(chǎn)報(bào)酬率 2

4． 凈資產(chǎn)收益率 2

5． 市盈率 2

6． 成本費(fèi)用利潤率 3

7． 銷售凈利率 3

二、 海瀾之家的概況及盈利能力分析 3

（一） 海瀾之家的基本概況 3

（二） 海瀾之家的盈利能力分析 3

1． 銷售毛利率研究 3

2． 營業(yè)利潤率分析 4

（三） 總資產(chǎn)報(bào)酬率分析 4

（四） 凈資產(chǎn)收益率分析 4

（五） 市盈率分析 5

（六） 成本費(fèi)用利潤率分析 5

（七） 銷售凈利率分析 5

三、 海瀾之家經(jīng)營發(fā)展中存在的問題 6

（一） 企業(yè)資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益的比例結(jié)構(gòu)較為不合理 6

（二） 企業(yè)的庫存量較多 6

（三） 廣告投入與品牌形象不相符 7

（四） 缺乏核心競爭力 7

四、 提高海瀾之家盈利能力的建議 8

（一） 完善投資籌資戰(zhàn)略，優(yōu)化財(cái)務(wù)比例結(jié)構(gòu) 8

1． 具體可行性研究 8

（二） 強(qiáng)化投資項(xiàng)目的管理 8

（三） 加強(qiáng)企業(yè)存貨管理，降低庫存壓力 8

1． 完善資金鏈，加強(qiáng)庫存管理 8

2． 強(qiáng)化供給線控制，確定委托范圍 9

（四） 適當(dāng)?shù)膹V告投入和樹立良好的品牌形象 9

1． 加強(qiáng)品牌創(chuàng)新能力 9

2． 完善品牌營銷策略 9

3． 實(shí)施多樣化與一體化品牌戰(zhàn)略 9

（五） 增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力 10

1． 管控創(chuàng)新 10

2． 人才創(chuàng)新 10

3． 商品創(chuàng)新 10

五、 總結(jié) 10

參考文獻(xiàn) 12