淺析中國手游盈利模式及發(fā)展前景——以《王者榮耀》為例

摘要

近幾年來，隨著智能手機和移動設備的普及，中國手機游戲產業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展，與此同時，行業(yè)競爭則愈顯激烈，成百上千手游中，由騰訊出品的《王者榮耀》就是其中的領頭羊，這是一款以競技對戰(zhàn)為主的MOBA類（Multiplayer Online Battle Arene）手游。在其推出的短短幾年間，逐漸成為了全球玩家數(shù)量最多的手游，銷售收入更是長期位居App Store和Google Play商店的上游，這巨大的成功不僅有優(yōu)秀的游戲體驗，還有合理的盈利模式架構。手游行業(yè)的潛力是巨大的，企業(yè)如何挖掘當前市場中新的盈利點構建一個適合自身發(fā)展的盈利模式并提高企業(yè)盈利水平是非常有研究價值的。本文選取《王者榮耀》為例分析，結合盈利模式的相關理論，通過文獻研究法，比較研究法，網絡調研等對《王者榮耀》盈利模式探究，分析其優(yōu)缺點，結合市場實際，給出建議，進一步預估手游發(fā)展前景。

關鍵詞：盈利模式；盈利點；王者榮耀

目錄

引言 1

一、 案例背景 1

（一） 中國手游行業(yè)背景概況 1

（二） 《王者榮耀》游戲概況 2

（三） 《王者榮耀》運營概況 2

二、 案例分析 3

（一） 《王者榮耀》游戲主要指標分析 3

1． 用戶質量分析 3

2． 游戲影響力分析 3

（二） 《王者榮耀》盈利模式 4

1． 內購收費模式 4

2． 流量模式 4

3． 周邊模式 5

4． IP模式 5

5． 電競模式 6

（三） 盈利模式優(yōu)劣勢 7

1． 優(yōu)勢分析 7

2． 劣勢分析 7

（四） 盈利模式改進建議 7

三、 中國手游發(fā)展前景 8

（一） 目前手游市場分析 8

（二） 發(fā)展趨勢 8

1． 游戲直播市場擴大 8

2． 全球化 9

結  論 9

參考文獻 10