淺談紅太陽集團品牌營銷策略

內 容 摘 要2

一、引言3

（一）論文寫作的背景3

（二）論文寫作的目的及意義3

二、品牌與品牌營銷的相關理論概述4

（一）有關品牌的幾個術語4

（二）品牌營銷的基本涵義4

（三）品牌營銷戰略的作用4

（四）品牌營銷策略的實施5

三、紅太陽集團的基本情況7

（一）紅太陽集團的概況7

（二）紅太陽集團的市場地位8

（三）紅太陽集團品牌發展市場環境分析(SWOT)11

四、制約紅太陽集團品牌營銷績效的因素及存在的問題11

（一）戰略管理的瓶頸11

（二）財務管理的瓶頸12

（三）營銷管理的瓶頸14

五、進一步提高紅太陽集團品牌營銷績效的若干策略15

（一）加深消費者對紅太陽集團文化內涵的理解15

（二）實施多品牌策略必須加強品牌關系管理15

（三）提高服務質量16

（四）積極有效的渠道維護策略16

結    論17

致     謝18

參 考 文 獻19

內 容 摘 要

品牌是企業產品的標識，是消費者識別產品的手段，是企業奪取市場的工具。紅太陽集團要在激烈的市場競爭中繼續保持行業領先地位，就必須進一步強化品牌意識、加強品牌管理、發揮品牌營銷的競爭力。本文在對紅太陽集團的市場背景和競爭環境進行介紹的基礎上，系統分析了制約紅太陽集團品牌營銷績效的因素及其存在的問題，進而提出了進一步提高紅太陽集團品牌營銷績效的若干策略，具體涉及發展核心品牌、品牌關系管理、品牌渠道維護等方面。

關鍵字：品牌；品牌營銷；策略