企業名牌戰略探討

一、創立名牌戰略的意義2

（一）、名牌戰略可以樹立良好的企業形象2

（二）、名牌戰略可以促進產品銷售2

    (三）、名牌戰略有助于提高經濟效益2

二、企業名牌戰略的構成2

   （一）、企業名牌的核心戰略                                        3

   （二）、企業名牌的輔助戰略                                        3

   （三）、企業名牌的維護戰略                                        3

三、名牌效應的深遠影響3

（一）、漩渦效應3

（二）、提升效應4

（三）、放大效應4

（四）、光環效應5

四、創立名牌的戰略決策6

（一）、名牌的成長6

（二）、名牌成長的類型6

    （三）、創立名牌的謀略                                           7

五、結論                                                            9

參考文獻                                                           9

內 容 摘 要

   在市場競爭日趨激烈的經濟環境中,絕大多數企業的營銷阻力加大,利潤普遍降低,商品的平均生命周期縮短,新產品的市場導入頻繁,擁有知名品牌的企業會越來越重視現有品牌的優勢,制定名牌戰略愈來愈體現出其重要性。本文從創立名牌的戰略意義為出發點，結合現狀探討創立名牌的戰略決策，從而使企業更加認識到品牌是企業的無形資產，是一個有價值的企業財富，品牌建設能夠提高企業在國際市場的核心競爭力。

關鍵詞：名牌效應  名牌創立  戰略決策