企業(yè)名牌經(jīng)營(yíng)

目       錄

一、名牌戰(zhàn)略概述4

（一）什么是名牌戰(zhàn)略4

（二）名牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義4

1、名牌戰(zhàn)略可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象4

2、名牌戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售5

3、名牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力5

4、名牌戰(zhàn)略有助于提高經(jīng)濟(jì)效益6

5、名牌戰(zhàn)略是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭6

二、企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略的策略分析6

（一）實(shí)施名牌戰(zhàn)略7

1、充分滿足用戶需求7

2、有效傳播品牌10

3、放眼企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展11

（二）實(shí)施名牌戰(zhàn)略應(yīng)重視的工作13

1、樹(shù)立正確的名牌觀念13

2、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位13

3、合理地制定名牌的目標(biāo)14

4、把握好名牌升級(jí)的時(shí)期14

5、抓好企業(yè)名牌要素的整體優(yōu)化工作14

三、企業(yè)案例分析15

（一）企業(yè)產(chǎn)品受眾的精準(zhǔn)定位15

（二）確立正確的合適的企業(yè)核心價(jià)值16

（三）正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略16

（四）靈活的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略17

四、總結(jié)18

內(nèi) 容 摘 要

企業(yè)名牌戰(zhàn)略是以創(chuàng)名牌、保名牌為核心，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的戰(zhàn)略。企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的有力武器。

目前我國(guó)各級(jí)政府和企業(yè)界已進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到名牌意義的重要性，同時(shí)很多企業(yè)也明確提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略的必然性。然而卻發(fā)現(xiàn)很多新名牌曇花一現(xiàn)，很多老品牌紛紛落馬，造成這種現(xiàn)象的重要原因是缺乏對(duì)名牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，致使實(shí)施名牌戰(zhàn)略的思路不清楚、層次不明、重點(diǎn)不突出或舍本求末。因此，探討名牌戰(zhàn)略具有重大的意義。本文就從名牌戰(zhàn)略的意義、名牌戰(zhàn)略的實(shí)施以及實(shí)施名牌戰(zhàn)略應(yīng)重視的工作三個(gè)方面來(lái)全面分析和探究。

關(guān)鍵詞：名牌 名牌戰(zhàn)略 意義 實(shí)施 重視