基于投資者關系管理的公司營銷價值效應研究

內 容 摘 要2

一、引言3

二、文獻回顧和研究假設3

三、實證檢驗5

（一）樣本和數據采集5

（二）變量選捧5

（三）描述性統計分析6

（四）國歸分析7

（五）穩健性檢驗9

四、結論9

參考文獻：11

內 容 摘 要

以公司內部的投資者關系管理職能為出發點,運用投資者關系管理的相關指標,回顧和分析公司營銷理論,在此基礎上考察中國上市公司的公司營銷狀況,并選取機構投資者作為營銷對象,通過中介變量法對公司營銷的作用路徑和價值效應進行深入探究.實證研究表明,以互動溝通為核心的投資者關系管理,通過對機構投資者的營銷可以顯著影響公司的股票換手率和公司價值,公司營銷的價值效應顯著;機構投資者作為重要的營銷中介,對公司營銷的作用路徑產生顯著的中介效應,機構投資者的價值貢獻率占公司營銷價值的一半.機構投資者應該是互動溝通的主要對象,是公司營銷的重要中介,應該作為公司營銷的核心,該研究結論對于中國資本市場環境中的上市公司管理具有特殊的指導意義。

關鍵詞：公司營銷；投資者關系管理；價值效應；機構投資者