我國中小企業品牌戰略實施研究

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一、中小企業品牌戰略相關概念解析3

（一）中小企業的概念3

（二）品牌的定義與構成4

二、我國中小企業實施品牌戰略的必要性5

(一)中小企業要想發展必須推進品牌成長戰略。5

（二）我國市場已形成品牌競爭格局7

（三）實施品牌戰略有利于中小企業建立現代企業文化7

三、我國中小企業實施品牌戰略的現狀及存在的問題8

（一）品牌定位不科學8

（二）做品牌重銷量輕質量現象嚴重9

（三）將廣告當成創品牌的唯一法寶9

（四）品牌缺乏核心價值9

（五）品牌缺乏整合規劃10

四、我國中小企業實施品牌戰略的對策10

（一）進行科學的品牌定位10

（二）確定最適合自己的品牌戰略12

（三）重視品牌質量12

（四）培育有特色的品牌文化13

（五）塑造獨特的品牌個性14

（六）加強品牌公關與宣傳15

（七）不斷實施品牌創新，謹慎實施品牌延伸16

內 容 摘 要

當前，隨著新經濟時代的來臨，市場環境發生了極大的變化，品牌已成為企業占領市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，我國中小企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略，品牌打造需要科科學系統的管理方略，品牌管理是一項系統工程，涉及學科內容十分廣泛，其管理活動特點兼具科學性與藝術性。而國內很多中小企業在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯營不當、缺乏創新、喪失特色、規模過小等。如今中中國市場品牌發展水平還處于初級階段，很多國內的品牌可能一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數，缺少“世界級”的品牌。

關鍵詞：中小企業 品牌 品牌戰略