企業品牌創建研究以奧飛動漫為例

一、品牌概述…………………………………………………………………………………………2

（一）概念………………………………………………………………………………………2

（二）特征………………………………………………………………………………………2

（三）類型………………………………………………………………………………………3

（四）品牌的作用………………………………………………………………………………4

二、品牌創建的理念與要求………………………………………………………………………… 5

（一）企業領導要有長遠的品牌觀念………………………………………………………… 5

（二）提供具有卓越品質的產品或服務……………………………………………………… 5

（三）以核心產品定位支持品牌定位………………………………………………………… 6

（四）打造品牌個性…………………………………………………………………………… 7

（五）體現企業社會責任……………………………………………………………………… 7

三、品牌創建的實施…………………………………………………………………………………8

（一）命名及語詞識別………………………………………………………………………… 8

（二）品牌識別設計…………………………………………………………………………… 9

（三）品牌傳播………………………………………………………………………………… 9

（四）品牌形象維護和權益保護……………………………………………………………… 11

（五）由創建產品品牌升級為創建企業品牌………………………………………………… 12

四、總結……………………………………………………………………………………………12

內 容 摘 要

隨著經濟的發展，科學技術的進步，消費者需求和消費方式的改變，競爭環境的變化，企業需要創建自己的品牌。企業需要讓顧客記住自己的品牌，并在顧客需要時能促成成交，這樣才能生存。縱觀奧飛動漫“奧迪”品牌的成功創建過程，其中有很多值得我們思考和借鑒的地方。同時我們也看到，企業的所有特色和優勢等都只會濃縮到小小的品牌上被人們認知，成為人們購買決策的重要參考。強勢的品牌能夠贏得更多的購買，企業也因此不斷發展；弱勢的品牌要么奮起直追，要么就只有被排擠和湮沒。所以，品牌的創建對任何一個企業來說,勢在必行！企業要深刻明白品牌創建的必要性而馬上行動。企業高層領導要堅持長遠的品牌觀念，帶領企業向社會提供優質的產品和服務，通過準確的品牌定位，品牌個性打造，承擔社會責任等支撐品牌的創建。并在品牌創建過程中做好品牌的命名及語詞識別，設計品牌的識別系統，多渠道進行品牌宣傳，注意維護品牌形象和保護品牌權益，成功創建起自己的品牌，進而進行品牌的拓展和延伸。

關鍵詞：品牌  奧飛公司 奧迪 品牌概念 品牌創建的理念與要求 品牌創建的實施 “奧迪”品牌的不足和機會