名牌戰略

內容摘要3

1  名牌戰略的定義和構成4

1.1 名牌戰略的定義4

1.2 名牌戰略的構成4

2  實施名牌戰略的必要性6

2.1 實施名牌戰略是國家和企業的必然選擇6

2.2 現代市場要求國家和企業必須實施名牌戰略7

2.3 中國實施名牌戰略的必要性7

3  國外名牌戰略的發展和借鑒9

3.1 世界名牌優勢及劣勢9

3.1.1 世界名牌的優勢9

3.1.2 世界名牌所存在不足9

3.2 國外政府實施世界名牌戰略主要體現在哪些方面10

3.3 國外企業實施世界名牌戰略主要方法10

4  國內名牌戰略的發展及存在問題12

4.1 國內名牌戰略優勢12

4.2 國內名牌戰略存在問題12

4.3 國內名牌戰略未來實施改進的策略13

5  中國名牌戰略的具體實施14

5.1 中國名牌就是世界名牌14

5.2中國政府在名牌戰略中扮演角色14

5.3中國企業在名牌戰略中扮演角色16

5.3.1 在產品研發環節創名牌16

5.3.2 在生產過程中創名牌16

5.3.3 在營銷環節創名牌16

5.3.4 在服務環節創名牌17

5.3.5 以企業制度保證名牌戰略17

5.3.6 企業對名牌的保護17

5.4中國消費者在名牌戰略中扮演角色18

結  論19

參考文獻20

內容摘要

【摘要】中國經濟發展迅速，市場已經不僅僅滿足于僅僅高質量產品，企業和國家要在這樣的市場現狀下發展不被淘汰，必須實施名牌戰略。

本文在論述名牌戰略的前提下，圍繞為什么必須實施名牌戰略，名牌戰略是什么和如何具體實施名牌戰略三方面對中國實施名牌戰略進行了系統的分析討論。

名牌戰略的定義和構成說明了實施名牌戰略的必要性。在對名牌進行綜合概述后，探討了國外名牌戰略的優劣勢和成功經驗從而發現國內名牌戰略自身優勢和存在問題，并針對存在問題提出未來改進方案。深入了解國內外名牌戰略情況后，提出實施名牌戰略必須由政府、企業和消費者相互配合持才能順利健康進行，明確了三者對于名牌戰略實施的地位和價值。創名牌主體是企業，企業實施名牌戰略是增強企業核心競爭力。經濟環境的營造的主體是政府，他發揮其職能，支撐名牌戰略。消費者對于名牌戰略也有著不可缺少的重要作用，對于名牌戰略的發展方向有著重大影響。在此基礎上總結了國家、企業、消費者應當如何具體促進名牌戰略，確定其各自對于實施名牌戰略的地位和意義。

【關鍵詞】名牌戰略；政府；企業