基于智能終端的移動電子商務商業模式研究

                                                                     

第一章  緒論4

1.1研究背景和意義4

1.2研究方法和框架結構5

第二章  相關概念和理論5

2.1相關概念5

2.2相關理論5

第三章  移動電子商務的價值鏈6

3.1傳統電子商務和移動電子商務的比較6

3.2移動電子商務產業價值鏈分析研究7

3.3移動電子商務產業價值鏈相關方的發展趨勢研究10

第四章  我國的移動電子商務商業發展存在的問題11

4.1移動電子商務商業的安全問題11

4.2移動電子商務的移動支付問題12

第五章   我國移動電子商務商業模式發展的建議13

5.1移動電子商務的安全問題13

5.2 監管和政策13

5.3銀行方面14

5.4第三方支付機構15

第六章   總結和展望15

內 容 摘 要

當前，隨著移動互聯網、移動通信技術和其他信息處理技術的不斷發展，移動電子商務技術應運而生，是智能終端和電子商務發展的必然選擇。移動電子商務與傳統電子商務相比，具有移動性、即時性、私人性和方便性等特點，使得隨時隨地、線上線下的交易活動、在線支付和其他綜合服務活動得以實現。人們可以隨時隨地開展各種商貿活動。經過十多年的發展，移動電子商務以其獨特的優勢被廣泛的應用在各個領域，成為電子商務領域中的新的增長點。 

我國移動電子商務的起步較晚，處于發展的初級階段，隨著我國移動互聯的普及和智能終端的爆發式增長，移動電子商務的發展勢頭迅猛，但是，仍然存在一些阻礙其產業發展的問題。電子商務發展的必然趨勢是基于智能終端的移動電子商務的發展，同時其也是未來企業經濟產業發展的必然選擇。與傳統電子商務相比，其需要更多的產業服務作為支撐，其產業鏈條將會更長，產業鏈狀況更加復雜。其不確定發展環境的因素也較多，對產業鏈上的各主體未形成明確的分工。市場方面的發展仍然面臨著諸多瓶頸和挑戰，移動電子商務產業前景和趨勢也未形成明朗，尚無形成成熟的商業模式和盈利模式來促使移動電子商務的發展。企業要獲得持久利潤，并在市場競爭中具有一定優勢，成熟的移動電子商務商業模式是其成功的關鍵。因此，迫切需要對基于移動智能終端的移動電子商務商業模式進行研究。 

本文基于移動電子商務和智能終端技術結合發展的基礎上，對移動電子商務進行了更加綜合的商業模式研究。在移動電子商務相關理論、產業鏈模型分析的基礎上，對產業鏈相關方發展趨勢和盈利模式進行了探索，對基于產業價值鏈以參與方為核心的移動電子商務商業模式進行了總結。結合智能終端的發展趨勢，從產業鏈中智能終端的角度，對智能終端產業鏈與商業模式進行了分析研究。最后，就我國智能終端移動電子商務商業模式在安全、支付產業監管、產業鏈協助方面存在的問題，并對國外智能終端的移動電子商務商業模式的研究獲得啟示，相應地提出了適應我國的移動電子商務商業模式發展的具體的策略建議。 

關鍵詞：智能終端；移動電子商務；商業模式；產業價值鏈