淺析名牌戰(zhàn)略在我國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀

一、概述………………………………………………………………………………2

（一）關(guān)于名牌、名牌戰(zhàn)略的含義和構(gòu)成………………………………………2

1、名牌 ………………………………………………………………………2

2、名牌戰(zhàn)略 …………………………………………………………………3

（二）企業(yè)名牌戰(zhàn)略的特征………………………………………………………7

二、我國(guó)名牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析………………………………………………………8

（一）我國(guó)目前還存在一些嚴(yán)重制約著名牌產(chǎn)品創(chuàng)造和發(fā)展的因素…………81、中國(guó)眾多國(guó)內(nèi)昔日名牌“曇花一現(xiàn)” …………………………………8

2、外國(guó)名牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍難以動(dòng)搖 ………………………………8

3、我國(guó)大部分企業(yè)沒(méi)有從組織和制度上確立名牌 ………………………10

4、我國(guó)企業(yè)對(duì)名牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體的規(guī)劃 …………………10

5、在成為名牌之前的品牌經(jīng)營(yíng)中存在急功近利的行為 …………………11

（二）我國(guó)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的助力……………………………………………11

1、政府對(duì)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的扶持 ……………………………………………11

2、名牌戰(zhàn)略日漸引起國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視 ……………………………………11

三、對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議………………………………………12

（一）創(chuàng)造自己的名牌……………………………………………………………12

1、民族品牌的保護(hù)與提高 …………………………………………………12

2、退行全面質(zhì)量管理 ………………………………………………………14

3、科技創(chuàng)新是關(guān)鍵 …………………………………………………………16

4、通過(guò)成功的市場(chǎng)推廣擴(kuò)大名牌效應(yīng) ……………………………………17

（二）實(shí)施名牌戰(zhàn)略要注意的問(wèn)題………………………………………………18

1、樹(shù)立正確的名牌觀念 ……………………………………………………18

2、準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位 ……………………………………………………18

3、合理地制定名牌的目標(biāo) …………………………………………………18

4、把握好名牌升級(jí)的時(shí)機(jī) …………………………………………………18

5、抓好企業(yè)名牌的整體優(yōu)化工作 …………………………………………19

四、民族企業(yè)品牌國(guó)際化的過(guò)程…………………………………………………19

（一）以科技為后盾…………………………………………………………19

（二）強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷…………………………………………………………19

（三）注重名牌設(shè)計(jì)規(guī)律和形象……………………………………………20

內(nèi) 容 摘 要

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，開(kāi)發(fā)新品，創(chuàng)造名牌，是眾多企業(yè)的重要課題。對(duì)此，我們需要研究一些策略——即所謂企業(yè)名牌戰(zhàn)略，也可以說(shuō)是品牌戰(zhàn)略。本論文以名牌、名牌戰(zhàn)略的含義、構(gòu)成、特征的闡述出發(fā)，進(jìn)而分析我國(guó)企業(yè)要實(shí)施名牌戰(zhàn)略創(chuàng)建名牌的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)環(huán)境。根據(jù)我國(guó)企業(yè)目前的一些現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)階段的我國(guó)名牌戰(zhàn)略給予一些建議。

以創(chuàng)建名牌為目標(biāo)的企業(yè)，首先要增強(qiáng)名牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)名牌產(chǎn)品對(duì)于拓展市場(chǎng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益、樹(shù)立企業(yè)乃至國(guó)家的良好形象具有重要意義；其次要結(jié)合深化改革、轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制與理念，強(qiáng)化以顧客為中心的市場(chǎng)觀念，把市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與實(shí)施名牌戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，依據(jù)市場(chǎng)狀況和規(guī)律，制定名牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，并組織實(shí)施名牌戰(zhàn)略。

我國(guó)的民族企業(yè)品牌要國(guó)際化，必須以科技為后盾，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，注重名牌設(shè)計(jì)規(guī)律、形象和質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：名牌戰(zhàn)略  品牌  現(xiàn)狀  國(guó)際化