企業名牌戰略問題的研究指導教師宋劍濤

目錄

前言

內容摘要關鍵詞………………………………………………………………………3

一、名牌戰略的基本概述和理論

（一）名牌戰略的概念…………………………………………………………………4

（二）構成要素…………………………………………………………………………5

（三）基本特征…………………………………………………………………………5

二、企業實施名牌戰略的必要性

（一）建設社會主義市場經濟的要求，深化企業改革的重要途徑……………………6

（二）我國企業發展和參與國內，國際市場競爭的必要選擇…………………………7

（三）我國企業迎接世貿挑戰的客觀要求，振興名族經濟的必由之路……………10

三、目前國內外名牌戰略的基本現狀以及國內名牌戰略的問題

（一）國內名牌戰略的現狀……………………………………………………………13

（二）國外名牌戰略的現狀……………………………………………………………19

（三）國內名牌戰略的問題……………………………………………………………20

四、培育和完善名牌戰略的對策

（一）抓好基礎管理體系建設…………………………………………………………29 （二） 加強企業文化建設，強化從內至外的名牌意識，鞏固名牌特點……………29

（三）提高產品質量，提升產品的檔次，增加產品的附加值…………………………29

（四）重視企業創新，積極推進企業技術進步，努力發展高新技術產業……………30

（五）加強服務管理，提升名牌影響力………………………………………………31

（六）重視人才管理，完善領導和管理制度，健全培育名牌的組織和領導體系………………………………………………………………………………21

結束語…………………………………………………………………………………34

致謝詞…………………………………………………………………………………35

參考文獻………………………………………………………………………………36

前言

內容摘要；

名牌，研究成為當今的一個熱門話題，也是各國政府和經濟界人士研究經濟的一個中心話題。正在以經濟發展為中心，從計劃經濟進入市場經濟，進一步深化改革的中，名牌更是關注的焦點。名牌，對消費者來說，是人人喜愛的；對生產經營者來說，更是夢寐以求的事；各級政府，作為國民經濟發展的組織者，更是希望本地能多出一些名牌產品，并由此帶動地方經濟的快速、健康發展；這無疑都是正確的。但是自中國加入世界貿易組織以來，中國品牌面臨著日益加劇的競爭壓力，當前我國的狀況大致是：中國人不買中國產品，外國人抵御中國制造。

  造成這一局面，問題在哪里？責任在哪里？中國制造能像印度制造一樣成為國際市場上的新星嗎？

關鍵詞；品牌   名牌戰略   中國名牌現狀