名牌戰(zhàn)略

名牌戰(zhàn)略是指行為主體謀求長遠利益、從全局出發(fā)，根據(jù)自身特點及名牌形成的普遍客觀規(guī)律，綜合分析各種相關(guān)因素而制定的一種名牌長遠發(fā)展的總體規(guī)劃。而核心戰(zhàn)略，輔助戰(zhàn)略、維護戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰(zhàn)略應(yīng)正確理解名牌戰(zhàn)略的意義和處理三者之間的關(guān)系，并需依照三者的關(guān)系，有計劃有步驟地循序推進。

企業(yè)名牌戰(zhàn)略是以創(chuàng)名牌、保名牌為核心。如果說現(xiàn)代公司是依靠它們各自的名牌來實現(xiàn)自己的快速發(fā)展和擴張之夢的話，那么，隨著社會精神文明的進步，對于未來的公司而言，品牌則是其生存的基礎(chǔ)。

一個成熟的名牌代表著一種話語和權(quán)力，名牌已成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。美國蘋果公司使用的“apple”品牌價值連城，原因就在于，名牌作為巨大的無形資產(chǎn)，其重要性已超過土地、貨幣、技術(shù)和人力資本等構(gòu)成企業(yè)的諸多要素。因此本文以名牌戰(zhàn)略為主線，簡要分析我國企業(yè)名牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀以及企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的動因和方法，希望能給企業(yè)提供思考。

【關(guān)鍵詞】品牌、企業(yè)名牌、名牌核心價值、企業(yè)名牌戰(zhàn)略、心理透視、知識產(chǎn)權(quán) 

目  錄

內(nèi) 容 摘 要2

品牌戰(zhàn)略研究4

一、 關(guān)于名牌的基本理論4

（一）品牌的含義4

（二）名牌的含義4

（三）名牌戰(zhàn)略的含義4

二、名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成4

（一）名牌戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略4

（二）名牌戰(zhàn)略的輔助戰(zhàn)略5

（三）名牌戰(zhàn)略的維護戰(zhàn)略5

三、國內(nèi)外企業(yè)名牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀5

（一）國外名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析5

（二）國內(nèi)名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析6

（三）知識產(chǎn)權(quán)與品牌戰(zhàn)略6

（四）我國企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的必要性7

四、我國企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略需要注意的幾個問題7

（一）企業(yè)名牌戰(zhàn)略的心理透視7

1.名牌的心理效應(yīng)7

2.構(gòu)建企業(yè)名牌戰(zhàn)略的心理策略7

（二）名牌的核心價值問題及原因8

（三）提升名牌核心價值的有效方法8

1.高度的差異化8

2.讓消費者產(chǎn)生認同8

3.單一法8

4.戰(zhàn)略的角度8

（四）名牌市場定位出現(xiàn)的問題及原因8

（五）打造名牌費用過高的問題及原因9

（六）名牌的國際性維護出現(xiàn)的問題及原因10

五、企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實施11

（一）加強企業(yè)名牌核心競爭力11

1.名牌價值的提升11

2.企業(yè)名牌的跨文化管理11

（二）企業(yè)名牌戰(zhàn)略的選擇11

1.名牌市場定位戰(zhàn)略11

2.名牌延伸戰(zhàn)略實施11

（三）企業(yè)名牌的維護11

1.名牌的基礎(chǔ)維護11

2.名牌危機防范處理12

（四）制定名牌費用升級計劃14

結(jié)  論14

參考文獻15