名人代言廣告存在問題及解決對策研究

目 錄

內容摘要1

一、名人廣告2

二、名人與廣告之間存在的關系2

（一）名人廣告具有重要的作用2

1.吸引經銷商3

2.吸引消費者3

3.提高產品的知名度和美譽度3

4.引發輿論，引導輿論3

（二）名人與廣告的結合必不可少3

1.廣告需要借助名人的優勢4

2.名人需要借助廣告的力量4

3.廣告與名人結緣是市場經濟發展的必然產物4

三、名人廣告中存在的問題及其形成問題的原因4

（一）名人廣告中存在的問題4

 1.名人選用不當5

2.名人責任意識差5

3.名人廣告中存在虛假宣傳6

4.對名人廣告缺乏正確認識6

5.名人虛假廣告產生名人信譽危機7

（二）名人廣告問題的形成的原因7

 1.廣告相關方的內部因素7

 2.我國的廣告法律法規的外部因素7

四、名人廣告的影響8

（一）對消費者的影響8

（二）對企業的影響8

（三）對名人者的影響8

（四）對媒體的影響8

（五）對社會的影響8

五、名人廣告問題的解決對策9

（一）完善法律法規9

1.加強執法，加強懲罰力度9

2.名人責任意識差完善監管制度9

（二）加強廣告相關方的自律意識，提高責任意識9

六、結論10

內 容 摘 要

當前社會中，企業聘請明星代言產品廣告的行為屢見不鮮，并且這一行為呈增長的趨勢。大多數企業錯誤的認為，聘用明星代言，可以借用明星的人氣，擴大產品的銷售，有百利而無一害，而明星們也被高額的代言費用吸引，樂此不疲，充當企業將商品推向消費者的紐帶。但現實中，明星代言廣告也存在著眾多弊端與不足，給社會、企業、消費者甚至明星自身帶來危害。本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對名人廣告中存在的問題以及問題產生的原因，并從管理學角度提出了問題的解決對策，并呼吁加強名人廣告的監督管理，以期促進名人廣告的發展。

關鍵詞：名人廣告 問題 原因 影響 對策