房地產市場現狀及營銷對策研究

內 容 摘 要2

房地產市場現狀及營銷對策研究3

一、 研究背景3

二、 營銷相關理論3

（一）4P理論3

（二）4C理論4

三、 房地產市場營銷特點4

（一）復雜性4

（二）風險性5

（三）差異性5

（四）協同性5

四、 房地產市場現狀6

（一）調控成為主旋律6

（二）一線城市降溫、二三線城市升溫6

（三）住宅租賃成為新趨勢7

（四）頭部房企競爭加劇、中小企業加速轉型8

五、 當前房地產市場營銷中的問題8

（一）品牌意識落后8

（二）過度炒作9

（三）虛假、低俗廣告多9

（四）網絡營銷深入不足9

六、 房地產市場營銷對策研究10

（一）品牌營銷10

（二）網絡營銷12

參 考 文 獻14

內 容 摘 要

房地產業是我國經濟的支柱產業，它發展的好壞直接影響著整個經濟發展水平的高低。而營銷策劃對于房企來說，如“水中行舟”，在今天這個大部分房企產品趨同的形勢下，營銷更是顯得尤為重要。因此本文從當下中國房地產市場的現狀下手分析房企所面臨的市場形勢，政策導向，發展趨勢等內容，為房企提出品牌營銷為主，網絡營銷為輔的基于4p、4c理論的營銷策略，希望能為房企提供營銷思路。