企業廣告策略的主要問題與對策研究

一、廣告營銷的基本概念和相關理論3

1.1網絡營銷概念3

1.2網絡廣告的定義3

1.3網絡廣告的優勢3

1.4網絡廣告的形式3

二、周生生的網絡廣告營銷戰略分析3

2.1周生生珠寶簡介3

2.2中國珠寶首飾市場宏觀環境分析3

2.2.1政治法律環境分析3

2.2.2經濟環境分析3

2.2.3社會文化環境分析3

2.2.4技術環境分析3

2.3周生生珠寶發展SWOT分析3

2.3.1優勢3

2.3.2劣勢3

2.3.3機遇3

2.3.4挑戰3

三、周生生廣告營銷存在的問題3

3.1傳統營銷觀念根深蒂固3

3.2專業的廣告營銷人才儲備嚴重缺乏3

3.3公司官網的購物頻道缺乏吸引力3

3.4缺乏廣告品牌知名度和信譽度3

四、周生生珠寶的廣告營銷對策及建議3

4.1廣告策劃的原則3

4.1.1系統原則3

4.1.2動態原則3

4.1.3創新原則3

4.1.4效益原則3

4.1.5真實原則3

4.2周生生珠寶的產品廣告定位3

4.3廣告促銷策略3

4.3.1網絡廣告3

4.3.2站點廣告推廣3

4.3.3廣告促銷手段3

4.4調節媒體投放的間隔時間3

五、總結3

六、參考文獻：3

內 容 摘 要

隨著時代的發展，中國珠寶產業經過多年的發展，一直保持高速增長，互聯網銷售被越來越多的人所青睞。這種新型的營銷方式近年來也在國內的珠寶公司中開始使用。目前，各大珠寶品牌都相繼推出首飾，然而，它們從包裝到做工都大致趨同，其營銷推廣大多集中在傳統媒介，較少涉及新媒體。

本文采用現代科學的分析方法和研究工具，通過對珠寶行業和市場環境戰略審視和內部分析。再次，文章在此上述分析的基礎上具體介紹了周生生珠寶營銷的現狀，并利用了SWOT分析方法具體分析了周生生珠寶公司網絡營銷的優劣勢。

最后分析發現周生生珠寶營銷策略中存在的不足。在此基礎上，本策劃書結合珠寶行業的特點，提出周生生珠寶網絡廣告的推廣策略。本文的策劃方案將對周生生珠寶的推廣提供一定的參考價值，也為國內其他珠寶企業提供一定的實踐參考。希望能為其珠寶企業的發展提供一些可行性參考。

關鍵詞：珠寶行業；周生生；網絡廣告；廣告策劃