基于產品生命周期理論的零售企業營銷創新

目錄

一、 概念簡析5

1.1零售業5

1.2產品生命周期理論5

1.2.1產品生命周期概念5

1.2.2產品生命周期的過程5

1.3營銷創新6

二、零售現狀分析6

2.1零售經營發展新模式6

2.2消費能力提升，國內市場規模不斷擴大7

2.3外資引入及外資零售企業的強勢加入7

2.4零售區部發展8

2.5零售GDP占比8

2.6消費者對零售服務水平的需求8

三、零售企業發展中所遇到的挑戰9

3.1電商崛起對實體零售店鋪的影響9

3.2零售企業盲目擴張9

3.3零售中小企業發展環境9

3.4零售發展中人員的冗積和人才的缺乏10

3.5零售外商參與競爭10

3.6零售線上線下銷售的競爭10

四、 從產品生命周期看零售業創新發展對策10

4.1導入期零售企業10

4.1.1宣傳創新11

4.1.2結合電商平臺，零售新模式發展11

4.1.3低價占領市場11

4.1.4企業產品具有特色、個性12

4.2生長期階段12

4.2.1市場擴張有馳有度12

4.2.2提升產品質量12

4.2.3企業電商、中間商渠道優化13

4.2.4加強人才培養13

4.2.5優化產品組合13

4.2.6企業產品價格策略14

4.3成熟期階段14

4.3.1開發產品新用途，拓展新細分市場14

4.3.2產品定位創新，吸引新顧客14

4.3.3優化企業內部結構、產品結構15

4.3.4完善服務，體驗式營銷15

4.3.5發掘新人才，為企業帶來新創意15

4.4衰退期階段15

4.4.1集中維持發展策略16

4.4.2轉型發展，尋找新公司機會16

內容摘要

 營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，亦是企業在競爭中生存與發展的必要手段。國內市場與國際市場的對接直接導致我國企業市場環境的改變與競爭對手的增強，而面對這一切，我國企業在經營策略手段上還需要進步，尤其是在營銷觀念上還需要改變，因為營銷創新是提高企業市場競爭力最根本、最有效的途徑，通過營銷創新，企業能科學合理的整合各種資源，提高企業產品市場占有率。本文基于產品生命周期理論對零售企業營銷創新進行探究，首先對零售企業及零售行業、產品生命周期、營銷創新進行了初步了解，其次對零售企業現狀及發展中產生的問題進行了分析，再其次基于產品生命周期提出零售企業營銷創新策略，最后進行了總結。

關鍵詞： 零售業 生命周期 營銷創新 對策