產(chǎn)品廣告策劃存在的問題及對(duì)策分析

目錄

一、 引言2

二、產(chǎn)品廣告概述2

（一）什么是產(chǎn)品廣告2

（二）產(chǎn)品廣告的性質(zhì)特點(diǎn)2

（三）產(chǎn)品廣告的主要表現(xiàn)形式2

（四）產(chǎn)品廣告的作用及意義3

三、案例分析——產(chǎn)品廣告所存在的問題3

（一）“腦白金”廣告概述3

（二）“農(nóng)夫山泉”廣告概述4

（三）“可口可樂”廣告概述4

（四）產(chǎn)品廣告策劃所存在的問題4

四、產(chǎn)品廣告策劃的對(duì)策5

（一）加強(qiáng)廣告策劃素質(zhì)教育，培養(yǎng)創(chuàng)新人才5

（二）完善《廣告法》法制，加強(qiáng)法制管理5

（三）培養(yǎng)自律、道德意識(shí)6

（四）企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)廣告策劃的準(zhǔn)備工作6

五、結(jié)束語(yǔ)6

摘要

近年，在利益驅(qū)使下，虛假?gòu)V告、沒有內(nèi)涵的庸俗廣告業(yè)頻繁出現(xiàn)在大眾視野，帶來了許多不良影響，危害我國(guó)社會(huì)發(fā)展與青少年的健康成長(zhǎng)。這也讓我們意識(shí)到我國(guó)廣告行業(yè)在創(chuàng)新、內(nèi)涵上面的缺陷。本文通過“腦白金”和“農(nóng)夫山泉”的案例了解到了我國(guó)廣告業(yè)在快速發(fā)展中產(chǎn)生的弊端與糟粕，并針對(duì)這些問題在教育、《廣告法》等方面提出了相應(yīng)解決對(duì)策。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的，信息傳播日益更新的大時(shí)代下，希望企業(yè)家與廣告商能夠秉持初心，不為利益驅(qū)使，做好廣告、良心廣告，豐富產(chǎn)品的自身內(nèi)涵和品質(zhì)，正確的利用廣告所帶來的宣傳效果，并且加強(qiáng)素質(zhì)培養(yǎng)教育，提高廣告創(chuàng)新創(chuàng)作水平，讓廣告宣傳發(fā)揮它真正的作用，影響社會(huì)，造福社會(huì)。

關(guān)鍵詞：廣告 腦白金 農(nóng)夫山泉 可口可樂 消費(fèi)者 利潤(rùn)