互聯網時代中小企業營銷策略研究

一、 緒論1

（一） 選題背景1

（二） 選題意義1

（三） 選題內容1

（四） 選題方法2

二、 中小企業與市場營銷理論概述2

（一） 中小企業的概念2

（二） 市場營銷策略綜述2

1． 市場營銷策略的概念2

2． 中外歷史沿革及應用2

（三） 互聯網時代中小企業營銷的特征2

1． 以互聯網技術和其他技術信息技術為依托2

2． 企業經營模式的轉變3

3． 傳統營銷的繼承和發展3

（四） 互聯網時代營銷理論3

1． 網絡關系營銷理論3

2． 全球營銷理論3

三、 我國中小企業市場營銷策略存在的不足3

（一） 營銷觀念落后，營銷管理缺位3

（二） 營銷方式缺陷4

（三） 經營模式和策略運用不當4

四、 我國中小企業市場營銷策略選擇5

（一） 轉變市場營銷的方式，采取有效的營銷策略5

1． 采取補缺營銷策略5

2． 采取差異化市場策略5

（二） 創新互聯網營銷模式6

（三） 創新市場營銷策略，實現時代化營銷6

1． 利用多種方式實現網絡營銷6

2． 緊跟時代潮流，實現綠色營銷7

（四） 創新互聯網營銷模式7

五、 小結8

六、 參考文獻8

【內容摘要】：

基于現代市場營銷理念的引導，企業開展的營銷活動要能夠適應復雜多變的營銷環境，可以從綜合層面上達成消費者的消費需求，以此完成企業的營銷任務。國內中小企業市場營銷觀念普遍落后，沒有創建卓越的營銷模式，市場定位模糊，這些問題在很大層面上影響著中小企業的深入發展。所以，針對中小企業市場營銷策略課題展開分析。本文先是探討中小企業市場營銷理論與踐行，然后闡釋國內中小企業在市場營銷運作中產生的問題。同時，從轉變市場營銷的方式，采取有效的營銷策略；創新市場營銷策略，實現時代化營銷；建立以營銷為主體的企業組織結構等方面對中小企業的市場營銷策略提出自己的看法和建議，具有一定的參考價值。

【關鍵詞】：互聯網時代、中小企業、營銷策略