論企業品牌戰略

內容摘要3

一、企業品牌與品牌戰略4

（一）品牌的含義及作用4

1、有利于提高市場占有率4

2、有利于提高產品質量和企業形象4

3、有利于保護消費者利益4

（二）企業品牌戰略含義及意義5

1、品牌戰略5

 2、品牌戰略的意義 5

二、我國企業品牌的現狀6

（一）品牌的價值低6

（二）品牌的科技含量低 6

（三）品牌的自我保護意識淡薄6

（四）品牌的附加價值低，品牌競爭力不強7

三、我國企業品牌戰略存在的問題7

（一）品牌定位不科學7

（二）做品牌重銷量輕質量現象嚴重 8

（三）將廣告當做創品牌的唯一法寶9

四、提升我國企業品牌競爭力的策略9

（一）以提升企業核心競爭力來增加品牌競爭力9

（二）建立信守承諾的品牌形象9

（三）以管理提升品牌核心競爭力9

（四）企業文化策略10

五、提升企業品牌戰略的具體舉措10

（一）要樹立強烈的品牌戰略意識10

（二）選準市場定位，確定戰略品牌11

（三）運用資本經營，加快開發速度11

（四）利用信息網，實施組合經營11

（五）實施規模化、集約化經營11

（六）營造優良的開發環境12

結 論13

參考文獻14

內 容 摘 要

隨著經濟全球化時代的到來，市場競爭愈發激烈。在激烈的市場競爭環境下，企業如果要取得發展和輝煌，品牌，無疑是決定成敗的關鍵因素。現代經濟競爭，從某種意義上說就是品牌競爭。

品牌是生產者和經營者為了標識其產品、區別于競爭對手、辨認消費者認識而采用的顯著的標記。它作為一種經濟形態，受制于一定的社會經濟條件。因此，品牌戰略在企業經營管理中地位的迅速上升，有其深刻的社會和經營背景。品牌戰略的發展歷程也反映了市場經濟的演變歷程。

近年來，我國企業實施品牌戰略取得了顯著成效，但是我國企業品牌意識從總體上來看遠遠沒有成熟，品牌定位的工作更是處于起步階段；一味地將廣告當做創品牌的唯一法寶；重銷輕質現象嚴重；另外，在實施戰略上缺乏相應的機制，品牌營銷空白等問題影響著企業實施品牌戰略。

現如今，在全球環境下，現代企業的核心競爭力，已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的。建立和完善企業制度，樹立企業的品牌戰略意識，準確地進行市場定位，建立信守承諾的品牌形象，這是趨勢；而且，要有資本經營的理念，懂得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。我們所處的是信息時代，實施品牌戰略，不可不運用信息網。通過高速信息公路，可以最快的實現組合經營。品牌戰略的本身就是一種規模化、集約化經營。在實施品牌戰略中實施規模化、集約化經營，才能使開發的品牌進一步延伸和擴大。企業實施和推進品牌戰略不是輕而易舉的事，除了企業的內部環境之外，還要有一個優良的外部環境。依靠政府的支持，營造一個知識產權的法律保護環境，將是實施品牌戰略的一個十分重要的工作。

關鍵詞： 品牌；品牌戰略；企業運營