企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要性3

二、國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題4

1．我國(guó)品牌與國(guó)際品牌整體差距較大4

2．品牌資源匱乏4

3．品牌的自我保護(hù)意識(shí)較弱4

三、國(guó)內(nèi)企業(yè)名牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀4

1.重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重4

2.將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶5

3.品牌缺乏核心價(jià)值5

4.品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃5

四、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展措施6

1．樹立正確的品牌戰(zhàn)略意識(shí)6

2．注重產(chǎn)品質(zhì)量6

3．積極創(chuàng)新．提高品牌的聲譽(yù)6

4．加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的售后服務(wù)6

5．樹立品牌營(yíng)銷理念6

6. 注重品牌的法律保護(hù)7

五、結(jié)論7

六、參考文獻(xiàn)7

七、致謝8

內(nèi) 容 摘 要

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌的重要性越來(lái)越大。當(dāng)今社會(huì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，擁有強(qiáng)有力的品牌就等于擁有高額的市場(chǎng)占有率和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是目前，我國(guó)很多企業(yè)的品牌效應(yīng)還沒(méi)有打造出來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌效應(yīng)的理解還不到位，導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力低下。本文分析了我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面存在問(wèn)題并就解決這些問(wèn)題的對(duì)策進(jìn)行了論述。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略 國(guó)際市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)文化 戰(zhàn)略對(duì)策