網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的關(guān)鍵問題及對(duì)策研究

目 錄

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生及發(fā)展3

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀3

（一）現(xiàn)狀4

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)4

1．有利于降低成本4

2． 市場(chǎng)機(jī)會(huì)4

3．信息溝通高效4

4．可以有效地服務(wù)于顧客滿足顧客的需要4

5.競(jìng)爭(zhēng)趨向公平4

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展過程中存在的問題4

（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)存在偏差4

（二）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)問題5

（三）我國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略水平普遍不高5

（四） 網(wǎng)絡(luò)誠信問題沒有根本解決5

（五）網(wǎng)絡(luò)支付的安全性問題5

1．技術(shù)安全問題5

2．信用安全問題5

（六）物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不配套或物流利用率低下5

1．物流基礎(chǔ)設(shè)施差5

2．物流配送水平差5

四、淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問題的對(duì)策6

（一）樹立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念和意識(shí)6

（二）加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入6

（三）加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和管理6

（四）網(wǎng)絡(luò)誠信體系的建立及相關(guān)法律法規(guī)的制定和完善7

（五）減少支付安全性的擔(dān)憂7

1．完善支付監(jiān)管相關(guān)法律規(guī)章7

2.加強(qiáng)安全支付環(huán)境的建設(shè)7

（六）完善物流網(wǎng)絡(luò)體系，提高物流利用率7

內(nèi) 容 摘 要

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,網(wǎng)民數(shù)據(jù)增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以低成本，高覆蓋的優(yōu)勢(shì)給更多企業(yè)帶來機(jī)會(huì)、更大的市場(chǎng)。企業(yè)售銷方式發(fā)生轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念被更多企業(yè)推廣和使用,已成為現(xiàn)在銷售的主要方式之一。我國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在發(fā)展過種發(fā)現(xiàn)些問題，如相關(guān)的法律法規(guī)不健全，技術(shù)不安全、外部環(huán)境等問題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。如果這種現(xiàn)象不能充分改善,我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將很難持續(xù)快速發(fā)展。要解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題,我國企業(yè)應(yīng)通過建立安全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、建立健全相關(guān)法律法規(guī)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才、提高物流速度、建立完善網(wǎng)絡(luò)誠信體幾方面加以分析展開研究、探討對(duì)策。