華為如何塑造品牌

摘要

隨著我國(guó)通信設(shè)備制造業(yè)的飛速發(fā)展，我國(guó)的通信設(shè)備制造廠商更多的去滿足我國(guó)通信市場(chǎng)的同時(shí)，也在大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。此時(shí)，分析和研究我國(guó)華為手機(jī)品牌戰(zhàn)略發(fā)展是很有必要的，華為公司作為國(guó)內(nèi)通信設(shè)備制造業(yè)中的領(lǐng)頭羊，從一家很小的通信產(chǎn)品代理商成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)首屈一指、國(guó)際聲譽(yù)日隆的電信設(shè)備供應(yīng)商。華為的成長(zhǎng)歷程和鮮明的企業(yè)特征，為正在做大做強(qiáng)、正在面向國(guó)際化的企業(yè)提供了一個(gè)樣板。通過(guò)對(duì)華為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中要面臨的問(wèn)題、所處的階段現(xiàn)狀做一個(gè)分析，可以為準(zhǔn)備實(shí)施以及即將實(shí)施這一戰(zhàn)略的企業(yè)提供一些借鑒及建議。

【關(guān)鍵詞】品牌戰(zhàn)略 狼性文化 營(yíng)銷推廣 差異化戰(zhàn)略

目 錄

一、導(dǎo)論4

（一）先行研究的現(xiàn)狀4

（二）本文研究的意義4

二、華為的品牌戰(zhàn)略和發(fā)展歷程4

（一）什么是品牌5

（二）華為品牌戰(zhàn)略要素5

（三）華為品牌定位5

（四）華為公司的發(fā)展歷程5

三、華為如何實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略7

（一）品牌文化7

（二）品牌價(jià)值7

（三）品牌戰(zhàn)略8

四、華為品牌國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)策及建議9

（一）華為品牌國(guó)際化戰(zhàn)略10

（二）建議12

參考文獻(xiàn)：13