企業品牌戰略實施中額的主要問題及對策研究

目 錄

一、品牌戰略相關概念解析2

（一）品牌的定義與構成2

（二）品牌戰略的定義與目的2

二、我國企業實施品牌戰略的重要性2

（一）企業想要發展必須推進品牌成長戰略2

（二）國際企業品牌已經大舉滲入國內市場3

（三）我國市場已形成品牌競爭格局3

三、我國企業實施品牌戰略存在的問題4

（一）對品牌戰略內涵認識不夠4

（二）對品牌進行不切實際的宣傳5

（三）未能將品牌運作上升到戰略層面6

（四）品牌戰略與其他相關戰略的實施脫節6

（五）在執行中，重銷量輕質量，監管力度不夠6

四、我國企業實施品牌戰略的對策6

（一）樹立強烈的品牌戰略意識7

（二）選準戰略品牌的市場定位7

（三）加大對已有品牌的保護力度，實行品牌聯合7

（四）運作資本經營，創新產品銷售模式8

（五）把品牌運作上升到企業發展的戰略層面8

結束語8

參考文獻9

內容摘要

市場經濟條件下，品牌現已成為企業爭奪和占領市場的重要工具，一個國家、一個地區、一個企業都應該重視品牌建設，實施品牌戰略，提高經濟運行質量和效益。由于現在市場經濟的深入發展，企業間的競爭已由過去的質量、價格競爭轉變為質量、品種、信譽、管理水平和服務水平等綜合素質的競爭，而逐漸形成了為品牌、品牌戰略的競爭。誰能創造出品牌，誰就擁有了稱雄市場的資本，也可以在行業中形成鰲頭地位。所謂品牌效應，就是質量、信譽的影響力，是產品滿足社會而獲得的經濟效果。本文即對我國企業實施品牌戰略存在的問題及對策進行探討。

關鍵詞：品牌戰略、品牌競爭、戰略意識