網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

目 錄

網絡營銷的背景

網絡營銷的產生與發展

網絡營銷的產生

網絡營銷的發展

網絡營銷的目的與方式

網絡營銷的目的

網絡營銷的方式

網絡營銷的優勢與功能

網絡營銷的優勢

網絡營銷的功能

網絡營銷的關鍵問題

對網絡營銷的認識差異問題

營銷戰略規劃問題

網絡基礎設施和配套設備問題

網絡安全問題

網絡營銷的對策

樹立正確的網絡營銷觀念和意識（倡導正確觀念，塑造形象，打造良好口碑）

優化策略，提高營銷水平（市場調研，細分市場，鎖定目標市場）

加大對網絡基礎設施和配套設備的建設（加大投入，完善物流網絡體系）

完善對網絡安全環境的監管（推進網絡誠信建設，完善網絡支付方式，加速相關法律進程保障）

內 容 摘 要

網絡營銷是基于互聯網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，互聯網為營銷帶來了獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式獨一無二的特性，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

關鍵詞：網絡營銷，發展，優勢，存在問題，對策