淺析社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商業(yè)價值

目       錄

內(nèi)容摘要………………………………………………………………02

一、引言………………………………………………………………03

二、研究方法…………………………………………………………04

（一）文獻(xiàn)研究法……………………………………………………04

（二）案例分析法……………………………………………………04

三、SNS的特點(diǎn)………………………………………………………04

（一）真實(shí)性…………………………………………………………04

（二）私密性…………………………………………………………05

（三）工具性…………………………………………………………05

（四）用戶有效性……………………………………………………05

（五）高互動性………………………………………………………05

四、SNS的商業(yè)價值——以校內(nèi)網(wǎng)為例……………………………06

（一）SNS的商業(yè)概貌………………………………………………06

（二）校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展模式……………………………………………07

1.校內(nèi)網(wǎng)的起源………………………………………………………07

2.校內(nèi)網(wǎng)的傳播模式…………………………………………………08

3.校內(nèi)網(wǎng)的功能定位…………………………………………………08

五、分析與討論………………………………………………………08

（一）SNS的困境……………………………………………………08

1.SNS缺少創(chuàng)新性……………………………………………………08

2.SNS的運(yùn)營困境……………………………………………………09

（二）SNS的發(fā)展方向………………………………………………09

六、總  結(jié)……………………………………………………………10

 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………12

摘   要

SNS 是英文 Social networking Service，指的是社會化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即為用戶提供的一種網(wǎng)絡(luò)社交平臺。它的理論依據(jù)來源于美國著名心理學(xué)家米爾格倫于 20 世紀(jì) 60年代提出的六度分隔理論，即人們通過六層人際關(guān)系便可以找到地球上的任何一個人。SNS 通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，可以將“線下”人際關(guān)系網(wǎng)的資源完全挖掘出來并轉(zhuǎn)移至 “線上”，與其他人的關(guān)系網(wǎng)交互而形成更大的關(guān)系網(wǎng)，并在特定的需求下發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)價值最大化。本文采取文獻(xiàn)研究法和案例分析法兩種方法來進(jìn)行梳理和歸納 SNS 的定義和基本內(nèi)容，并選取了一個國內(nèi) SNS 社交網(wǎng)站——校內(nèi)網(wǎng)進(jìn)行個案分析，從理論和實(shí)踐層面進(jìn)一步討論 SNS 的商業(yè)價值。SNS 網(wǎng)站未來的營銷方式也會有以下幾個方面的新方向：第一，借力新技術(shù)，發(fā)展移動 SNS。第二，完善產(chǎn)業(yè)鏈，增加盈利點(diǎn)。第三，加強(qiáng)信用認(rèn)證服務(wù)。SNS 不僅僅是截取或突出了生活的某一個片斷，而是要針對某一個具體的人群展開服務(wù)，為用戶提供一個相對比較完整、舒服、方便、全面的生活平臺。當(dāng)一個 SNS 網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了對用戶的沉淀與培養(yǎng)，而最終形成了獨(dú)有的網(wǎng)站文化與歸屬感，這樣它才會更持續(xù)地發(fā)展與壯大。

關(guān)鍵詞：  SNS      社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)     商業(yè)價值