“假日經濟”營銷問題探討

隨著我國生產力發展，假日經濟應運而生。假日經濟是由各種資源供給和需求而形成的經濟,假日經濟是以消費為主，包括旅游、休閑、娛樂等主要表現形式,涉及到商品消費、旅游服務消費和文化娛樂消費三個領域。隨著假日經濟的出現，隨之誕生了假日營銷模式，不僅能為企業和單位創造充盈的效益而且可以推動整個社會經濟的向前發展。并目前我國的消費市場有著巨大的拉動作用，并且逐步成為推動我國國民經濟發展的重要因素。近年來為拉動經濟發展政府提出了“鼓勵消費、擴大內需”的經濟政策。居民消費、休閑度假提供了充裕的時間從而也奠定了假日經濟堅實的基礎。假日營銷問題則成為了眾多商家鉆研的對象，如何使得假日營銷既能讓百姓樂了又能讓政府樂了、商家樂了就成為時下倍受關注的熱點話題。 

【關鍵詞】假日經濟；假日營銷；存在問題；發展策略

目錄

【摘要】1

“假日經濟”營銷問題探討2

一、 假日經濟2

（一）假日經濟的定義2

（二）假日經濟的特征2

（三）假日經濟發展現狀2

（四）假日經濟與日常消費經濟的區別3

三、假日經濟存在的問題3

（一）假日經濟短期經營行為帶來的危害3

1、信息不對稱造成短期內供求失衡3

2、消費者盲從現象，商家和企業的短視行為造成市場混亂4

（二）政府對假日經濟的宏觀調控不足4

（三）假日經濟市場發展體系不完善4

四、假日經濟催生假日營銷5

（一）假日營銷的利弊分析5

1. 正面效應5

2. 負面效應5

（二）假日里應該采取營銷策略5

五、雙十一假日經濟局部解析6

（一） 雙十一消費帶來的影響6

（二） 雙十一消費帶來的問題7

六、 結論8