企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究—以海爾公司為例

【摘要】企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，是消費者了解企業(yè)的門戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，國內(nèi)外經(jīng)濟市場的競爭愈演愈烈，企業(yè)想要在國內(nèi)外市場上占有一席之地，就必須實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，深度的進(jìn)行企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新經(jīng)營。在不同的時期，企業(yè)需要結(jié)合國內(nèi)外市場行情、國家政策進(jìn)行企業(yè)管理模式的調(diào)整，不斷提升品牌經(jīng)營的力度，打造出知名的國際品牌。本文基于品牌經(jīng)營理論和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略理論以及國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，理論聯(lián)系實際，分析了當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀，總結(jié)了企業(yè)品牌經(jīng)營過程中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，探討企業(yè)品牌經(jīng)營的有效發(fā)展模式。進(jìn)而以海爾集團(tuán)為例，從海爾集團(tuán)的現(xiàn)實出發(fā)，借鑒企業(yè)品牌經(jīng)營理論和方法，明確海爾集團(tuán)在品牌經(jīng)營過程中存在的亮點和缺點，在此基礎(chǔ)上制定海爾集團(tuán)品牌經(jīng)營保障措施，形成一套行之有效的發(fā)展措施，為促進(jìn)海爾集團(tuán)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的不斷穩(wěn)健發(fā)展提供理論支持。

【關(guān)鍵詞】海爾集團(tuán)、品牌經(jīng)營、保障措施

目錄

海爾品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究2

一、企業(yè)品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀2

（一）品牌經(jīng)營的定義2

（二）企業(yè)品牌經(jīng)營的意義2

（三）品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析—以海爾集團(tuán)為例2

1.海爾集團(tuán)簡介2

2.海爾集體發(fā)展歷程概述2

3. 海爾集團(tuán)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀3

二、海爾品牌經(jīng)營存在的問題及成因3

（一）品牌營銷組織結(jié)構(gòu)混亂3

（二）企業(yè)品牌形象在社會新生代人群中認(rèn)知度低4

（三）缺乏健全的品牌經(jīng)營組織4

（四）品牌保護(hù)意識淡薄4

三、海爾品牌經(jīng)營存在問題的對策4

（一）整合網(wǎng)絡(luò)營銷、傳播方式4

1.公司官網(wǎng)的建設(shè)4

2.官方微博的確認(rèn)4

3.網(wǎng)購商城的溝通4

（二）提高品牌形象5

（三）優(yōu)化組織體系5

（四）提高企業(yè)品牌法律保護(hù)意識5

2.強化企業(yè)對品牌的法律保護(hù)5

3.提高對品牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識6

（五）強化品牌經(jīng)營的考核工作6

四、結(jié)論6