淺談零售連鎖企業(yè)發(fā)展自有品牌存在的問題及對策

內(nèi) 容 摘 要

屈臣氏作為家喻戶曉的個(gè)人護(hù)理連鎖店，是與它的自有品牌營銷戰(zhàn)略分不開的。現(xiàn)如今，國內(nèi)外各大連鎖企業(yè)都采用自有品牌營銷策略，它們僅僅是看到了發(fā)展自有品牌帶來的優(yōu)勢，卻沒有看到它也存在著很多弊端。通過對屈臣氏自有品牌營銷策略的分析后，我們發(fā)現(xiàn)屈臣氏自有品牌營銷策略存在著質(zhì)量不過硬，沒有贏得消費(fèi)者的信賴；宣傳力度不到位，難以引起消費(fèi)者的購買沖動；自有品牌市場定位不夠明確，難以滿足消費(fèi)者的需求；出現(xiàn)品牌透支的現(xiàn)象。針對這些問題提出的策略有提高產(chǎn)品質(zhì)量，贏得顧客信賴；加大宣傳力度，提升品牌知名度；需要量力而行，減少品牌透支；明確市場定位，區(qū)分產(chǎn)品檔次。通過對屈臣氏自有品牌營銷策略分析，可以給我國各大零售企業(yè)更好的發(fā)展自有品牌策略提供了借鑒意義。

[關(guān)鍵詞]：自有品牌 零售企業(yè) 屈臣氏

目       錄

內(nèi)容摘要………………………………………………………………………………1

一、自有品牌相關(guān)理論.………………………………………………………………3

（一）自有品牌的定義……………………………………………………………3

（二）零售業(yè)自有品牌的發(fā)展歷程………………………………………………3

二、屈臣氏品牌戰(zhàn)略分析.……………………………………………………………4

（一）屈臣氏的發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………………4

（二）屈臣氏自有品牌戰(zhàn)略獨(dú)到的成功之處……………………………………5

三、屈臣氏發(fā)展自有品牌存在的問題.………………………………………………6

（一）人才的匱乏…………………………………………………………………6

（二）選址的尷尬…………………………………………………………………6

（三）管理的危機(jī)…………………………………………………………………6

（四）出現(xiàn)品牌透支………………………………………………………………6

四、屈臣氏正確發(fā)展自有品牌的對策.………………………………………………7

（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量，贏得顧客信賴……………………………………………7

（二）加大宣傳力度，提升品牌知名度…………………………………………7

（三）明確市場定位，區(qū)分產(chǎn)品檔次……………………………………………8

（四）需要量力而行，減少品牌透支……………………………………………8

文獻(xiàn)