名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人廣告在當今社會運用的越來越廣泛，它是助力品牌形象建立的重要廣告策略，為品牌和消費者的溝通提供良好的橋梁。但是隨著社會的發展，名人廣告存在的問題越來越多，人們更廣泛的思考名人廣告的可信度、可行性、可知性。名人廣告在為廣告商和代言人提供巨大利益的同時，也因利益而造成品牌錯位、虛假廣告漫天的問題，使名人廣告陷入信任危機，消費者對名人廣告的審視越來越深。針對這一社會現狀，筆者將通過資料分析、文獻整理等方法，分析名人廣告對消費者的影響探究名人廣告存在的問題以及問題對策，全面思考名人廣告整改措施。期許能通過研究淺要探究名人廣告未來，為更好的發揮名人廣告的作用，帶動企業和社會經濟的發展做出自己的一點貢獻。

[關鍵詞]：名人廣告；問題；受眾；影響；對策；原因

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摘要1

關鍵詞1

1.名人廣告由來及應用4

1.1什么是名人廣告4

1.2名人廣告的應用4

2.名人廣告對受眾的影響5

2.1名人廣告對積極受眾的影響5

2.2名人廣告對消極受眾的影響7

3.名人廣告存在的問題8

3.1虛假廣告泛濫，觀眾信度下降8

3.2名人喧賓奪主，品牌長期錯位10

4.名人廣告問題原因探究11

4.1利益至上，責任淡薄11

4.2監管不力，付之一炬12

5.名人廣告問題策略13

5.1立足產品，提質提效13

5.2提升素質，增強意識13

5.3完善法規，持續監管14

結語15

文獻