國產原創動漫營銷策略分析—以《哪吒之魔童降世》為例

摘 要

鑒于此，為詳細分析國產原創動漫的營銷策略，本文以優秀動漫電影《哪吒之魔童降世》為例，首先通過介紹國產原創動漫的研究背景、研究意義、研究方法以及相關概念，以此來為本文奠定一個理論基礎，然后再基于大數據分析方法對該動漫電影的營銷策略進行分析，利用營銷理論從電影營銷角度分析該影片在營銷策略上還存在的不足。最后針對前面提出的問題給出相應的優化建議，為我國國產原創動漫的營銷推廣提供啟發。

關鍵詞：國產原創動漫；營銷策略；哪吒之魔童降世

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究的意義1

1.3. 研究方法2

2. 《哪吒之魔童降世》簡介及相關概念3

2.1. 《哪吒之魔童降世》簡介3

2.2. 相關概念4

2.2.1 IP4

2.2.2動漫行業產業鏈6

2.2.3動漫行業盈利模式8

3. 《哪吒之魔童降世》營銷中存在的問題9

3.1. 缺少目標市場細分9

3.2. 產品開發度不夠11

3.3. 未關注海外市場13

3.4. 售后服務體驗感差14

3.5. 同人CP營銷過度，反噬哪吒口碑14

3.6. 營銷渠道單一15

3.7. 產業鏈不完整15

4. 《哪吒之魔童降世》營銷啟示16

4.1. 進行目標市場的細分16

4.2. 加大產品開發力度16

4.3. 拓展海外市場17

4.4. 增強動漫產業從業者的售后服務意識17

4.5. 適當營銷小眾圈層文化，加強營銷環境建設17

4.6. 拓寬營銷渠道，組建多渠道營銷方式18

4.7. 運用“互聯網+”，打造動漫產業鏈18

5. 結論19

文獻