華為Mate40系列手機市場營銷戰略研究

內 容 摘 要

目前我國手機制造行業存在著自身技術限制、關鍵技術缺失、同質化競爭嚴重、價格優勢難以突、國產品牌難以走出國門等層出不窮等方面的問題，對企業的進一步發展造成了制約。華為作為手機制造行業的一員，也同樣面臨著這些問題的困擾，而且由于其區域化發展局限性明顯，其發展風險和難度也都更大。華為抓住機遇迅速發展成長，其過程值得我們進行研究和總結，也值得其他手機制造廠商學習和吸收，之后結合自身優勢，走出一條屬于自己的道路。本文基于華為Mate40系列手機的營銷戰略的現狀的分析，發現華為Mate40系列手機營銷中存在的問題，并從營銷策略組合的四個方面進行了總結，最后提出了改善華為Mate40系列手機營銷戰略的對策。

[關鍵詞]：華為Mate40系列手機；市場營銷戰略；4P

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景及研究意義1

1.2 國內外文獻綜述2

1.3 研究內容3

1.4 研究方法3

2 相關理論概述4

2.1 市場營銷概念4

2.2 4P理論4

2.2.1 產品4

2.2.2 價格4

2.2.3 渠道4

2.2.4 促銷5

3 華為Mate40系列手機營銷戰略6

3.1產品策略6

3.2 價格策略7

3.3 渠道策略8

3.4 促銷策略9

4 華為Mate40系列手機營銷戰略存在問題11

4.1 產品方面的問題11

4.2 渠道方面的問題13

4.3 價格方面的問題16

4.4 促銷方面的問題16

5 Mate40系列手機市場營銷戰略完善措施17

5.1 產品策略17

5.2 渠道策略18

5.3 價格策略19

5.4 促銷策略19

6 結論21

文獻