騰訊游戲品牌營銷戰略——以王者榮耀為例

騰訊游戲品牌營銷戰略—以王者榮耀為例

內 容 摘 要

隨著時代的進步，科技帶給人的改變越來越顯著。網絡游戲作為人們線上游戲的主要娛樂方式，已成為不可或缺的娛樂方式，一部集通話，短信，攝影，娛樂，生產等功能于一身的智能手機幾乎成了每個現代人的標配。騰訊游戲的成功離不開品牌營銷戰略；騰訊公司積極地進行產品創新升級，將線上游戲與線下賽事、周邊產品相結合，與多方跨界合作并推出主打的游戲品牌王者榮耀。一經推出就收獲了不少消費者的青睞，游戲的多種娛樂模式深受玩家喜愛。本文將從分析《王者榮耀》的品牌營銷方式著手，從而為我國的其他游戲品牌轉型提供值得借鑒的經驗。本文將從小見大的形式，從騰訊手游《王者榮耀》的個體案列出發，尋找手機游戲品牌的共性發展思路，歸納和總結一些當前騰訊在塑造《王者榮耀》品牌的方法，為傳統手機游戲品牌轉型提供借鑒。

[關鍵詞]：騰訊游戲；品牌；品牌營銷；王者榮耀

目錄

1. 引言1

2. 概念界定2

2.1 品牌的概念2

2.2 品牌營銷的相關概念2

3. “騰訊游戲品牌營銷戰略的現狀3

3.1 游戲品牌促進企業發展3

3.2 品牌的維權意識不足4

3.3 品牌的發展缺乏創新4

3.4 品牌建設的投入不足5

3.5 品牌的建設缺少管理和監控5

3.6 品牌的治理和維護滯后6

4. 王者榮耀的品牌營銷戰略6

4.1 《王者榮耀》手游品牌的營銷環境分析6

4.2 王者榮耀手游的四大品牌營銷戰略9

5. 騰訊游戲品牌營銷戰略的發展展望17

5.1 游戲品牌發展的主要目標17

5.2 未來走出困境的主要措施18

5.3 未來游戲品牌發展的前景展望20

6. 結束語20

文獻