假日經濟營銷問題探討

內容摘要

進入21世紀，隨著社會經濟水平的提高，“假日經濟”一詞逐漸走入人們的視野。眾所周知，假日經濟是我國生產力發展的必然結果。而假日旅游市場方面的發展，更是我國假日經濟發展的重要表現形式。特別是2013年，由于新旅游法實施，旅游市場更展現出蓬勃發展的勢態。然而在假日經濟發展的過程中，在旅游行業市場也凸顯出諸多的問題。我們在認識到“假日經濟”對拉動內需、擴大消費有著正面的影響的同時，也應該意識到，不法的經營和日漸顯露的不健全的假日制度，對我國假日經濟不可估量的負面效應。我們應該重視在“假日經濟”發展基礎上，對旅游行業面臨的主要問題做出實地的調研，為消費者、旅游產業的經營者，以及旅游市場的領導者、監管者，提供一些可供參息決措施和對策，使“假日經濟”營銷問題，走向可持續發展的方向。

關鍵詞：假日經濟/旅游產業/政府監管

目錄

引 言1

1假日經濟與假日營銷概念1

1.1假日經濟1

11.1假日經濟的定義1

1.1.2假日經濟的特點2

1.1.3假日經濟產生的原因2

1.1.4假日經濟對旅游產業的影響3

1.2假日營銷5

1.2.1假日營銷的定義5

1.2.2假日營銷中需要注意的問題5

1.2.3假日營銷在旅游產業中存在的問題6

2  2013年“十-”黃金周期間旅游產業的運營狀況7

2.1．2013年“十—”黃金周旅游市場的特點7

2.1.1 新法約束,萬象更新7

2.1.2需求高漲，市場繁榮7

2.1.3自駕旅游，形式多樣7

2.1.4出境旅游，線長面光廣7

2.1.5活動豐富，氣氛祥和7

2.2全國十一黃金周接待游客數量及旅游收入情況7

2.2.1十一黃金周接待游客數量7

2.2.2十一黃金旅游收入情況10

2.3全國假日辦值班室投訴情況10

3 2013年國慶假日旅游中出現的熱點問題及其原因分析10

3.1國慶假日中出現的熱點問題10

3.1.1高速擁堵，惹人憂煩10

3.1.2景區爆棚，游客滯留10

3.1.3定點旅游，亂象橫生10

3.1.4文明不暢，出行無章10

3.1.5不法收費，欲蓋彌彰10

3.2國慶旅游長假出現負面問題的原因10

3.2.1游客素質低下：自我約束差10

3.2.2悲催拼假制度：休假不合理10

3.3.3景區管理混亂：服務不到位10

3.3.4不法導游橫生：執法者縱容10

3.3.5出游問題總結：不能怪長假11

4  實現假日旅游可持續發展的模式設計11

4.1化解假日旅游難題的實施措施11

4.2解決旅游發展難題的對策探析11

4.2.1加強政府應對11

4.2.2完善旅游信息11

4.2.3改革休假制度11

4.2.4調整產業結構11

4.2.5規范行業管理11

結束語11

文獻