上饒市紅色旅游資源分析與品牌傳播研究

摘 要

紅色旅游作為一種新型主題文化旅游,在傳播紅色文化、培育經濟增長點等方面具有不可替代的作用。江西省素以“紅色旅游”著稱，發展至今已具有一定的產業規模，上饒市作為江西省的地級市，也緊跟紅色旅游發展的步伐�，F今在品牌化發展的大勢下，上饒市紅色旅游單依靠紅色旅游資源已不能滿足發展需求，品牌的構建與傳播日益成為吸引客流和創造效益的重點。

本論文從資源分析入手，結合SWOT分析法，總結出上饒市紅色旅游的景區資源發展現狀。再從品牌傳播研究角度，通過5W傳播模式，系統分析了上饒市紅色旅游品牌傳播的現狀、存在的問題，最后針對問題提出可行性優化建議，為上饒市紅色旅游的品牌傳播提供有效的參考與借鑒，推動上饒市紅色旅游的發展。

關鍵詞：紅色旅游；紅色旅游資源；品牌傳播；上饒市

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法2

2. 相關理論及研究綜述3

2.1. 概念界定3

2.2. 相關理論3

3. 上饒市紅色旅游資源分析4

3.1. 上饒市基本概況4

3.2. 上饒市紅色旅游資源概況5

3.3. 上饒市紅色旅游資源SWOT分析6

4. 上饒市紅色旅游品牌傳播現狀9

4.1. 傳播主體9

4.2. 傳播內容10

4.3. 傳播渠道11

4.4. 傳播受眾13

4.5. 傳播效果14

5. 上饒市紅色旅游品牌傳播存在問題分析14

5.1. 對政府過度依賴，缺乏傳播能動性15

5.2. 傳播內容同質化嚴重，特色不顯15

5.3. 傳播渠道分散，整合力度小16

5.4. 目標受眾模糊，反饋機制不健全16

6. 上饒市紅色旅游品牌傳播優化建議17

6.1. 整合傳播主體，增強主觀能動性17

6.2. 深度挖掘品牌文化內涵，突出特色18

6.3. 加大傳播力度，創新變革傳播手段18

6.4. 重視市場細分，優化信息反饋機制19

6.5. 完善人才管理制度，培養專業人才19

7. 結語20

文獻