三只松鼠網絡營銷存在的問題及對策

如今的企業商業形式的變化伴隨互聯網信息時代的發展而獲得突飛猛進的發展，在互聯網的幫助之下，電商行業發展的速度如同火箭一般。有許多的企業都在加入這個行業，同時也誕生了許多互聯網營銷品牌。這些品牌轉變了原有的營銷方式，更加關注網絡營銷，不再重視傳統營銷，如今的時代，企業更加關注的是網絡營銷方式，這也讓網絡營銷成為了企業發展成長過程中的重點工作。本文所分析的是利用淘寶網成功經營的品牌，在整個堅果銷量中占據首要位置，以三只松鼠作為研究案例，利用文獻分析法和比較分析法來展開分析，使用一些相關的基礎性理論探討三只松鼠目前的網絡營銷工作中所出現的一些問題，而且結合這些問題探討了問題存在的具體原因，同時給出一些行之有效的解決對策，希望三只松鼠給將來的電子商務領域提供理論依據和經驗借鑒。

關鍵詞：網絡營銷；電商品牌；廣告策略

目錄

引言1

1.網絡營銷相關理論1

1.1 電商品牌概念界定1

1.2 網絡營銷的概念2

1.3 網絡營銷理論2

2.三只松鼠網絡營銷現狀分析3

2.1 銷售策略4

2.2 廣告策略4

2.3 包裝策略4

2.4 渠道價格策略5

3.三只松鼠網絡營銷存在的不足5

3.1產品體系不完善，網絡同類產品同質化嚴重5

3.2 對電商過度依賴易產生企業危機7

3.3 廣告宣傳缺乏新意7

4.三只松鼠網絡營銷的完善對策8

4.1完善產品體系，加強產品的差異化開發8

4.2 加強在微信微博的營銷策略9

4.3 改進廣告策略建立多元化的銷售系統9

結論10

文獻