4I原則下電商網(wǎng)紅營銷模式研究

摘 要

本文結(jié)合文獻資料，數(shù)據(jù)分析，案例研究,對4I理論在電商網(wǎng)紅營銷模式中的運用進行探索研究。首先，本文先結(jié)合當下實事進行現(xiàn)狀闡述并剖析其中的問題。其次，結(jié)合文獻資料進行專業(yè)術(shù)語和網(wǎng)絡流行名詞進行解釋。之后，在4I理論依據(jù)的支持下，按照數(shù)據(jù)分析法，案例研究法，比較研究法相結(jié)合進行案例分析。最后，基于分析研究結(jié)果進行總結(jié)，針對出現(xiàn)的問題提出見解和優(yōu)化建議，使電商網(wǎng)紅這種新型的經(jīng)濟發(fā)展模式更加完善。本文在研究中具有一定的局限性，但也能就促進電商網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展，給予相關從業(yè)者與創(chuàng)業(yè)者一定的思路與方向。

關鍵詞：電商；網(wǎng)紅；4I理論；帶貨；數(shù)據(jù)；模式；問題；分析

目       錄

1. 緒論1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的與意義1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意義2

1.3. 研究方法2

1.3.1數(shù)據(jù)分析法2

1.3.2案例研究法2

1.3.3比較研究法2

1.4. 研究內(nèi)容3

2. 理論基礎3

2.1. 直播帶貨3

2.2. KOL3

2.3. 電商網(wǎng)紅模式與電商網(wǎng)紅直播模式4

2.4. 整合營銷4

2.5. 4I理論的概述4

2.5.1趣味原則4

2.5.2利益原則4

2.5.3互動原則4

2.5.4個性原則5

3. 電商網(wǎng)紅直播模式現(xiàn)狀分析5

3.1. 數(shù)據(jù)分析5

3.2. 數(shù)據(jù)分析結(jié)果9

3.3. 電商網(wǎng)紅模式現(xiàn)狀分析10

4. 案例分析10

4.1. 以李佳琦為代表的電商大網(wǎng)紅模式11

4.2. 以“東哥來了”賬號為代表的電商小網(wǎng)紅模式12

5. 電商網(wǎng)紅模式存在的問題及其原因分析13

5.1. 電商網(wǎng)紅模式暴露的問題13

5.1.1網(wǎng)紅的職業(yè)壓力更大13

5.1.2直播帶貨的質(zhì)量參差不齊14

5.2. 產(chǎn)生這些問題的原因14

5.2.1資源分配不均14

5.2.2大網(wǎng)紅無底線壓榨14

6. 對策分析15

6.1. 將趣味、個性和互動原則相結(jié)合15

6.2. 利益原則15

7. 結(jié)論16

7.1. 研究結(jié)論16

7.2. 研究不足之處16

文獻