魔道祖師IP營銷策略研究

內 容 摘 要

自從2014年IP這個詞出現以來，IP的發展突飛猛進，取得了令人矚目的成績，作為IP改編源之一的網絡文學的價值凸顯，為了追求IP的最大價值，網絡文學IP運營者清醒的認識到必須把營銷貫徹到IP開發過程的始終。在這一階段出現了營銷理論與IP運營實際的脫節，妨礙了IP的進一步發展。如何把理論運用到具體的實際成了現階段研究的難題。

本文采用的是案例分析法和文獻分析法。首先闡釋相關理論現狀，其次以時下大熱的頂級網絡文學IP--《魔道祖師》為例，分析其營銷現狀以及存在的營銷困境，如受制于題材的限制制約了IP的深度轉化、改編的內容不合人意阻礙原著粉的消費力等。運用“4V營銷理論” 從差異化營銷、功能化營銷、附加價值營銷、共鳴營銷四個方面深度的分析了如何解決《魔道祖師》營銷困境，旨在立足原作IP實際，打造差異化的IP衍生產業鏈，更重要的是與粉絲經濟相掛鉤形成共鳴經濟。

[關鍵詞]：網絡文學IP；《魔道祖師》；4V營銷理論

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法與研究目的2

2. 相關理論基礎及研究現狀2

2.1. 網絡文學IP2

2.2. 4V理論4

3. 《魔道祖師》IP的營銷現狀5

3.1. 《魔道祖師》的整體營銷概況5

3.2. 《魔道祖師》IP營銷存在的問題9

4. 基于4V原則的《魔道祖師》IP營銷策略10

4.1. 《魔道祖師》的差異化營銷策略10

4.2. 《魔道祖師》的功能彈性化營銷策略11

4.3. 《魔道祖師》的附加價值化營銷策略13

4.4. 《魔道祖師》的共鳴營銷策略13

5. 結論13

文獻