淺析網絡營銷中的問題及對策

互聯網的不斷發展，網絡營銷越來越成為企業營銷的重點，而美妝作為當前我國國民經濟中發展最快的行業之一，許多優秀的國產品牌順應時代潮流，快速加入網絡營銷的潮流中來。其中“完美日記”在這場網絡營銷中表現相當出色，不僅力壓國內其他同類型商品的美妝產品，而且在銷量上甚至趕超一些國際知名美妝品牌。

在查閱大量資料后，對網絡營銷的概念進行剖析，再以“完美日記”為例，分析該品牌在互聯網時代背景下的網絡營銷策略，研究其如何在短時間內占領國內美容市場并進入國際市場，總結該品牌的優秀網絡營銷策略，提出普適性的優化建議，再面向互聯網時代的大背景下，分析品牌在目前網絡環境下的該如何探索。

[關鍵詞]：營銷策略  網絡營銷  國產美妝  完美日記

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景和意義1

1.2 國內外研究現狀1

1.3 研究方法2

2 相關理論2

2.1 網絡營銷理論2

2.1.1 網絡營銷的概念2

2.1.2 網絡營銷策略的概念2

2.2 產品定位理論3

2.3 4P營銷組合策略3

3 “完美日記”網絡營銷策略現狀及問題分析4

3.1 “完美日記”品牌簡介4

3.2 “完美日記”營銷策略分析5

3.2.1 “完美日記”網絡營銷策略分析5

3.2.2 “完美日記”外部網絡營銷環境分析6

3.3 “完美日記“的網絡營銷布局8

3.3.1 微博、微信的大平臺傳播8

3.3.2 小紅書和B站的營銷9

3.3.3 短視頻和直播時代的來臨9

3.4 完美日記跨界聯名10

3.5 “完美日記”網絡營銷策略存在的問題11

3.5.1 過度營銷，引發用戶反感11

3.5.2 營銷推廣模式單一11

3.5.3 品牌內涵較為薄弱12

4 “完美日記”品牌營銷策略的優化13

4.1 適當減少宣傳，實現精準營銷13

4.2 優化營銷模式，兼顧線下營銷14

4.3 重視品牌內涵推廣14

5 結論15

文獻