優(yōu)衣庫的營銷策略探析

內(nèi) 容 摘 要

從長遠來看，對公司營銷策略的研究是公司運營中需要解決的問題。這清楚地表明，營銷策略的制定對于企業(yè)的發(fā)展至關重要，但是制定適當?shù)臓I銷策略并不容易。對于優(yōu)衣庫的成功案例，研究其營銷策略至關重要。本文根據(jù)查找與營銷策略相關的信息并分析其他客戶群體，優(yōu)衣庫營銷策略總結。它分析了優(yōu)衣庫的營銷策略，總結了優(yōu)衣庫的產(chǎn)品、定價策略、渠道營銷和廣告內(nèi)容。確定和評估優(yōu)衣庫的營銷策略的利弊，并領導我國的其他服裝品牌提高其公司的競爭力。適用于公司成長并獲得客戶認可的方法。

[關鍵詞]：營銷策略  優(yōu)衣庫  營銷理論

目       錄

1. 引言3

1.1. 研究背景3

1.2. 研究意義3

1.3. 研究方法和目的3

2. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢4

2.1. 營銷策略國外研究現(xiàn)狀4

2.2. 營銷策略國內(nèi)研究現(xiàn)狀5

3. 營銷策略概述及理論分析5

3.1. 營銷策略的定義5

3.2. 4P理論模型6

3.3. AIDMA模型—AISAS模型7

4. 案例----優(yōu)衣庫消費群體的研究及其營銷策略8

4.1. 公司簡介及其營銷策略概述8

4.2. 優(yōu)衣庫消費群體問卷調(diào)查的設計及數(shù)據(jù)統(tǒng)計10

4.3. 優(yōu)衣庫營銷策略中的優(yōu)點和不足12

4.4. 優(yōu)衣庫問題的解決措施13

5. 優(yōu)衣庫在華營銷策略對我國服裝行業(yè)的啟示15

5.1. 明確品牌定位，加強品牌建設15

5.2. 挖掘消費需求，制定恰當?shù)臓I銷策略15

5.3. 構建綠色體系，增強責任意識15

5.4. 培養(yǎng)設計人才，注重新產(chǎn)品的開發(fā)16

5.5. 培養(yǎng)快速的市場反應能力16

6. 結論16

文獻