基于消費者心理特征的化妝品廣告研究

內 容 摘 要

1990年代，中國為人民歡欣鼓舞。 想要。 同樣，中國化妝品市場份額快速增長，利潤持續增長。 化妝品在傳播和廣告中的使用非常流行。 化妝品廣告也已成為該業務的重要組成部分。 廣告商投資化妝品的重要性在于廣告，沒有鏈接就沒有廣告。 本文通過考察地球和國外背后的研究、研究化妝品廣告的性質、分析消費者情緒和吸引消費者興趣來檢驗化妝品質量，由此促進化妝品廣告的繁榮發展！

[關鍵詞]：化妝品；廣告；消費者；問題；對策

目       錄

1. 引言1

1.1. 選題背景及選題意義1

1.2. 研究現狀及發展趨勢1

1.2.1. 國外研究現狀及發展趨勢1

1.2.2. 國內研究現狀及發展趨勢2

1.3. 研究內容和研究方法2

1.3.1. 研究內容2

1.3.2. 研究方法3

1.4. 研究目標和主要特色3

2. 化妝品廣告基本概論4

2.1. 化妝品廣告基本定義與特點4

2.2. 化妝品廣告媒介分類4

2.2.1. 按傳播媒介劃分5

2.2.2. 按覆蓋范圍劃分5

2.2.3. 按廣告功能劃分5

2.2.4. 按廣告目的劃分5

2.3. 消費者心理的重要性6

3. 消費者心理特征與購買動機7

3.1. 消費者心理的定義7

3.2. 消費者心理特征分析8

3.3. 影響消費者購買的動機10

3.4. 消費者心理特征的成功應用——以蘭蔻化妝品廣告為例10

4. 化妝品廣告存在的主要問題12

4.1. 概念模糊、夸大效果12

4.2. 缺乏創新、形式單一13

4.3. 隨意宣傳、適得其反13

4.4. 電視采訪、誤導大眾14

5. 提高化妝品廣告效果的對策建議15

5.1. 加強監管、嚴格把控15

5.2. 學習經驗、敢于創新15

5.3. 合理投放、關注效果16

5.4. 加強規范、深入顧客16

6. 總結17

文獻