我國傳統商超的發展現狀與戰略調整分析

內 容 摘 要

本論文通過分析各大傳統商超面臨的困境，近期發布的經營數據，以及社區團購經營現狀，來引導思考傳統商超未來的發展方向及現行戰略調整。文中分析了國內具有代表性的三家傳統商超：高鑫零售、永輝超市、沃爾瑪，從2013年至今的調整、變革經歷及其調整后的成果，來探索未來可能的發展道路，并分析了新興的社區團購的發展歷程及現在面臨的問題，對傳統商超的影響，以發掘傳統商超可以突破社區團購沖擊的突破點。

說明：文中數據之所以以2013年開始分析，是因為2013年是社區團購高速發展的第一年。

[關鍵詞]：傳統商超；社區團購；未來發展；戰略調整

目       錄

第一章 引言1

第二章 我國傳統商超近幾年的發展現狀2

2.1我國傳統商超發展的困境2

2.2我國幾大傳統商超近幾年經營狀況4

2.2.1高鑫零售（大潤發/歐尚）近幾年的發展歷程及經營現狀4

2.2.2永輝近幾年的發展歷程及經營現狀6

2.2.3沃爾瑪近幾年的發展歷程及經營現狀9

第三章 社區團購的發展與困境12

3.1社區團購的主要發展歷程12

3.2我國幾大傳統商超近幾年經營狀況13

3.2.1社區團購的發展現狀13

3.2.2社區團購得以發展的幾個方面15

3.2.3社區團購當前的困境與發展趨勢15

3.3社區團購的未來發展趨勢及對傳統商超的影響16

第四章 影響傳統商超生存與發展的PESTLE因素17

4.1政治因素(Political）17

4.2經濟因素(Economic)18

4.3社會文化因素(Sociocultural)18

4.4技術因素（Technological）19

4.5環境因素（Environmental）19

4.6法律因素（Legal）19

第五章 傳統商超未來的發展方向及戰略調整19

5.1我國傳統商超未來的發展方向19

5.2我國傳統商超的戰略調整20

第六章 結論21

文獻