消費者網購直播生鮮農產品的現狀及行為研究--基于南昌市805個樣本的調查

摘 要

本文基于對南昌地區805位新農副產品采購商的在線調查和調查，在有效的專業模型和前文評論的基礎上，開發了本文的技術版和技術模型。他們經過測試。結果表明：個人信心對消費者在線購買新農產品的需求和行為有正向影響；可識別的重要性極大地影響了消費者在線購買新農產品的愿望和行為；識別易用性消費者在網上購買新農產品的愿望和行為存在問題。最后，為了鼓勵消費者在線購買新的農產品，企業和政府提出了一些重要的想法。

關鍵詞：網購直播；生鮮農產品；購買行為；技術接受模型

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的與研究意義1

1.2.1研究目的1

1.2.2研究意義1

1.3. 研究方法1

2. 國內外相關研究現狀1

2.1. 技術接受模型1

2.2. 網絡直播的研究現狀1

2.3. 消費者網購生鮮農產品意愿的影響因素分析1

3. 假設提出與模型構建1

3.1. 研究假設1

3.1.1主觀規范1

3.1.2感知易用性1

3.1.3感知有用性1

3.1.4購買意愿1

3.2. 模型構建1

4. 研究設計與數據收集1

4.1. 問卷設計1

4.2. 數據收集1

4.3. 數據分析1

5. 實證分析1

5.1. 樣本的描述性統計分析1

5.2. 消費者網購直播生鮮農產品現狀分析1

5.2.1消費者網絡媒體使用習慣現狀1

5.2.2消費者觀看網絡直播平臺的偏好1

5.2.3.消費者網絡直播月購買頻次1

5.2.4消費者對網購直播生鮮農產品的認知現狀1

5.2.5消費者網購直播生鮮農產品的意愿1

5.2.6消費者網購直播生鮮農產品的現狀1

5.3. 信度和效度檢驗1

5.4. 假設檢驗分析1

6. 研究結論與建議1

6.1. 研究結論1

6.1.1南昌市消費者網購直播生鮮農產品的現狀1

6.1.2南昌市消費者網購直播生鮮農產品意愿及行為的影響因素1

6.2. 建議1

6.3. 研究不足1

文獻