淺析企業網絡營銷的建設和管理問題

內 容 摘 要

隨著當前時代的發展，互聯網逐漸滲透到了我們的工作生活當中，因此也有更多的人傾向于在網絡上購置產品。而縱觀當前社會發展的形勢來說，未來網絡營銷是具有很大的發展前景的，但是網絡營銷的發展基礎又是傳統營銷，因此忽視傳統的實體營銷也是不可取的，只有將兩者真正的融入到一起，才能夠發揮出營銷模式的真正作用。本文是以A公司為代表，分析其網絡營銷存在的問題，并提出A公司網絡營銷組合策略。希望本文的研究能夠給我國企業網絡營銷發展帶去幫助，給后續的拓展研究帶去借鑒。

[關鍵詞]：網絡營銷；營銷組合；發展

目       錄

1.基本概念闡述4

1.1網絡營銷的概念4

1.2網絡營銷的基本職能4

2.企業網絡營銷SWOT分析——以A公司為例5

2.1A公司簡介5

2.2A公司網絡營銷SWOT分析5

2.2.1優勢5

2.2.2劣勢6

2.2.3機會6

2.2.4威脅8

3.A公司網絡營銷的建設和管理問題9

3.1公司對網絡營銷認識存在誤區9

3.2網站信息內容不完善9

3.2.1不夠美觀的頁面設計9

3.2.2企業網站欄目規劃不合理9

3.2.3企業網站設計程序不規范10

3.2.4企業網站優化設計的基本思想和內容沒有得到起碼的體現10

3.2.5網站重要信息不完整10

3.3缺乏網絡營銷的質量評價機制10

3.4網上廣告質量不高，無法吸引用戶11

4.A公司網絡營銷的建設和管理建議12

4.1更正網絡營銷觀念12

4.2堅持以用戶為導向優化企業網站12

4.3建立嚴格的質量和信譽體系13

4.4選擇公司適合的網絡廣告方法13

4.4.1內容的完整性專業性14

4.4.2企業網站需要不斷更新的原創內容14

4.4.3減少網站內容的錯誤14

5.結論15

文獻