現代化背景下物流營銷研究及發展策略

內 容 摘 要

現階段隨著我國不斷升級與優化的產業結構，促使物流企業的發展逐漸成為我國經濟可持續發展過程中極其重要的因素。物流營銷屬于一種全新的概念，在市場的需求鏈與企業供應鏈中屬于最為集中與具有活力的環節。我國第三方物流企業的市場營銷的現狀，促使第三方物流營銷與國外的情況大致相同。各地區經濟之間的聯系變得非常頻繁，這使得我國物流產業獲得了迅猛的發展。就目前來看， 我國物流企業發展中依舊面臨著多方面的問題，尤其是營銷上存在的不足對企業持續發展壯大造成了一定的阻礙。對此，就需要深入分析企業物流營銷能力的影響因素，有針對性的提出相應的優化措施。對于企業物流運營體系來講，在數字化技術的支持下，可建立智能化、一體化的服務平臺，以提升企業的運營效率。以數字化為出發點，對企業物流營銷體系的發展方向進行分析，指出企業物流與營銷的數字化契合形式，并對企業物流營銷組合模式進行研究。

[關鍵詞]：物流營銷 服務現狀 優化策略 營銷組合

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第一章 物流營銷的概述1

第一節 物流營銷的定義1

第二節 物流營銷的原則1

2.1注重規模原則1

2.2注重合作原則1

2.3注重回報原則1

第三節 物流營銷發展的現狀1

3.1缺少對營銷物流產品的認識以及相應的營銷服務理念1

3.2主要采取低級的方式為競爭策略2

第四節 物流營銷的意義2

4.1 提高營銷能力2

4.2 集中優勢減少風險2

4.3 降低運行成本2

4.4提高物流能力2

4.5 提升企業形象3

第二章 物流營銷的影響因素及優化策略3

第一節 物流營銷的影響因素3

1.1企業規模小，市場份額低3

1.2管理水平低3

1.3營銷策略單一3

1.4物流配送體系不完善4

1.5外部環境因素4

第二節 優化策略4

2.1對物流營銷機制進行創新4

2.2注重市場細分、推動物流企業的集中化和規模化發展4

2.3人才資源優化4

第三章 做好物流營銷的方法5

第一節 物流企業加強自身品牌建設，探索多層次營銷，塑造品牌價值5

第二節 加快對網點的布局，采取合營、并購擴大市場規模是取得突圍的關鍵5

第三節 擔當客戶價值傳遞的工具，培養顧客的忠誠度5

第四節 清晰的戰略定位能夠對外形成的鮮明的企業標識6

第五節 滿足客戶不同的需要，開發個性化產品，提高服務的增值能力6

第四章 數字化背景下企業物流營銷組合模式研究6

第一節 物流與營銷組合應遵循6

1.1數據可視性6

1.2數據時效性6

1.3數據庫結構性6

第二節 模式研究6

2.1技術操作6

2.2跨行業操作7

2.3線上線下結合7

第五章 總結7

文獻