企業廣告策劃的主要問題及對策研究

內容摘要

隨著社會的發展，科學技術水平的不斷提高，各種新媒體也層出不窮地出現在我們面前，現代條件下人們對各種信息的需求也在不斷變化，廣告媒介作為社會信息傳播系統的重要內容之一，隨著媒介整合的出現，逐漸發生了一定的變化，同時對于企業或公司來說，探索廣告形式的多樣化及其獨特的表現手法，能給人們傳達自己的產品信息和價值，已經成了廣告策劃中最重要的問題，競爭日益加大的現實狀況，給社會的各行各業帶來了巨大的影響，尤其是在廣告策劃方面，在數據化時代的大背景下，公司廣告策劃人員要不斷正視現階段廣告中的問題，還要對自己提出新的要求和新的目標，在行動和實踐中不斷改進和創新，創造與企業文化和品牌相關的價值，本論文對多篇文獻和社會實際廣告策劃案例進行學習，找出其中的問題，并提出相應的解決方案，給公司在廣告策劃中提出了參考建議。

關鍵詞：廣告策劃；品牌價值；營銷策略

目錄

內容摘要1

1.緒論3

1.1研究背景與目的3

1.1.1廣告的概念3

1.1.2廣告策劃5

1.2研究的意義5

2.企業廣告策劃的主要問題6

2.1廣告對產品的定位問題6

2.2廣告中心主題問題7

2.3廣告創意設計問題8

2.4廣告真實性問題9

2.5廣告策劃與媒體之間的問題9

3.針對廣告策劃問題的對策分析10

3.1大數據在廣告策劃中的利用10

3.2傳統文化與新技術在廣告策劃中的應用11

3.3深挖廣告形式與品牌價值11

結論12

文獻