A食品企業綠色營銷發展存在問題及對策研究

內 容 摘 要

近年來，隨著我國一些食品安全事件的爆發，食品安全也引起了廣泛關注，消費者也越來越傾向于購買綠色食品。在這個消費需求的刺激下，食品企業進行綠色營銷逐漸成為接下來發展方向。再加上如今各處的人們都高舉綠色食品觀念，這就代表著人們在食品方面的安全意識提升。本文針對綠色營銷現狀進行研究分析，先是論述綠色營銷的背景、意義及國內外研究動態，然后選擇A食品公司作為研究案例，對該公司的綠色營銷環境進行分析，并點出公司在實施綠色營銷過程中存在的一些問題，最后通過對文獻資料的查詢歸納，找出能夠使得公司的綠色營銷存在問題得以解決的對應策略。從而能夠使得食品公司在綠色營銷過程中提升公司效益，也為其他類似公司提供一些綠色營銷策略參考案例。

[關鍵詞]：食品企業；綠色營銷；A公司；問題；對策

目       錄

1.緒論1

1.1研究背景1

1.2研究意義2

1.3國內外研究動態2

1.3.1國外研究現狀2

1.3.2國內研究現狀3

2.相關理論概述1

2.1綠色營銷概念1

2.2 綠色營銷特征1

2.3市場營銷理論-4P1

3.A公司綠色營銷案例分析3

3.1 A公司簡介3

3.2 A公司綠色營銷環境分析4

3.2.1宏觀環境分析4

3.2.2微觀環境分析5

3.3 A公司SWOT分析6

3.3.1內部優勢6

3.3.2內部劣勢7

3.3.3外部機會7

3.3.4外部威脅7

3.3.5分析結果8

4.公司食品綠色營銷開展中存在問題9

4.1市場開發較晚導致綠色食品發展滯后9

4.2單一綠色營銷方式9

4.3營銷渠道無法形成規模10

4.4消費深受食品定價影響10

5.A公司食品綠色營銷實施策略12

5.1制定市場定位策略促進市場開發12

5.2市場宣傳推廣策略12

5.3渠道策略13

5.4定價策略13

結論14

文獻