名人廣告存在的主要問(wèn)題及對(duì)策研究

內(nèi)容摘要

為了擴(kuò)大商品知名度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，眾多廠(chǎng)家都會(huì)聘請(qǐng)具有一定影響力的名人為其代言。現(xiàn)實(shí)生活中廣告是商品快速傳播提升曝光度的必要方式。很多知名品牌都請(qǐng)過(guò)很多當(dāng)紅明星代言，雖令企業(yè)和名人雙方都收獲頗豐，但名人廣告存在著諸多問(wèn)題，如何更好的發(fā)揮名人廣告的積極作用成為眾多商家亟待解決的問(wèn)題，本文基于所學(xué)理論知識(shí)簡(jiǎn)單概述了名人廣告的定義，分析了名人廣告的利弊及必要性。指出了目前眾多商家邀請(qǐng)名人為其廣告時(shí)存在著名人與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性不足、名人形象不夠端莊、部分商家存在虛假宣傳等問(wèn)題，為解決這些不足提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。研究對(duì)于規(guī)范名人廣告活動(dòng)具有一定的指導(dǎo)意義與參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]：名人廣告，名人，廣告，明星廣告

目  錄

引言1

1、緒論1

1.1名人廣告的定義1

1.2名人廣告的利與弊2

1.2.1名人廣告的利處2

1.2.2名人廣告的弊端3

2、名人廣告必要性3

3、名人廣告發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題4

3.1名人廣告發(fā)展現(xiàn)狀4

3.2名人廣告存在的問(wèn)題5

3.2.1名人與產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)性5

3.2.2名人形象危機(jī)問(wèn)題6

3.2.3部分廣告存在虛假宣傳7

4、解決名人廣告問(wèn)題存在的措施7

4.1廣告主應(yīng)選擇相契合的名人7

4.2名人必須自我約束、嚴(yán)于律己8

4.3制定完善的法律法規(guī)管理名人廣告8

4.4提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立正確的名人意識(shí)9

結(jié)論9

文獻(xiàn)