我國零售企業營銷環境分析與對策

改革開放后，我國進入了商業繁榮期。隨著信息時代到來，日益凸顯信息化對營銷的重要性。落實營銷戰略，對企業綜合實力的提升愈發重要。在這樣的時代背景及激烈競爭的資本市場中，企業如何在市場競爭中立于市場不敗之地，獲得更大的成功。在此本文分析傳統企業在零售方面的營銷管理戰略，面對信息時代下的環境，需要跳出傳統營銷的理念和營銷戰略，與時俱進，才能最大程度實現自身商業利益。

關鍵詞：商業零售企業；營銷戰略管理；信息時代零售

目錄

1. 緒論1

1.1 選題背景2

1.2 研究意義2

1.3 研究方法2

2. 外部營商環境的演變歷程2

2.1 改革開放對營商環境的影響2

2.2 20世紀90年代以來消費者的特點3

2.3 外部營商環境對零售行業的影響4

3. 營商環境對零售企業的影響5

3.1消費能力的提升5

3.2消費需求的轉變6

3.3技術進步對消費觀念的影響6

4. 企業對策分析與建議6

4.1利用行業特性培育自身優勢6

4.2零售行業如何實施感性營銷7

4.2.1感性的產品體系7

4.2.2感性價格及渠道7

4.2.3把握消費者心理8

4.3如何營造舒適的消費體驗8

4.4如何理解綠色營銷9

4.5推廣綠色營銷對零售企業轉型的啟示11

4.5.1綠色的定價策略及渠道10

4.5.2如何實現綠色促銷12

結論12

文獻